Au moment où l'iPad, d'Apple, et les tablettes de manufacturiers tels que Samsung retiennent davantage l'attention des consommateurs, ces dispositifs attirent aussi plus d'argent des annonceurs qui visent les personnes faisant des recherches en ligne.

Marin Software, qui aide à gérer les campagnes publicitaires de plus de 1800 annonceurs et agences, a étudié les dépenses effectuées en juin dernier et a découvert que les firmes consacrent plus d'argent pour joindre les utilisateurs de tablettes. Les annonceurs américains actifs en ligne, qui paient pour présenter leurs produits et services près des résultats de recherches, ont consacré 7% de leurs budgets à des publicités ciblant les tablettes, comparativement à 5% en mars dernier, selon ce que Bloomberg.com a rapporté sur son Tech Blog.

«Les annonceurs adoptent de plus en plus les publicités rémunérées sur portails de recherche», précise un rapport de Marin Software, une société de San Francisco.

Mais les ordinateurs de bureau et les portables continuent d'accaparer 86% des dépenses de publicité visant les produits payés par recherche. Selon Marin, cela est appelé à changer, parce que les annonceurs réservent une plus grande partie de leurs budgets aux tablettes et aux téléphones intelligents.

Les publicités liées à des recherches ciblant les utilisateurs de tablettes semblent plus efficaces que celles destinées à des ordinateurs. Si seulement environ 2% des consommateurs cliquent sur une publicité apparaissant sur leur ordinateur de bureau, 3,2% des utilisateurs de tablettes le font pour des publicités semblables. Cette proportion grimpe à 5,2% dans le cas d'utilisateurs de téléphones intelligents, souligne Marin.

«Au moment où ces appareils se répandent de plus en plus et que les spécialistes du marketing font appel à des stratégies plus brillantes, nous prévoyons assister à un pourcentage sans cesse croissant des budgets publicitaires axés sur les téléphones intelligents et les tablettes», ajoute Marin Software.

Les publicités liées aux recherches en ligne pour les tablettes et pour les téléphones intelligents attirent non seulement plus de clics, mais elles sont aussi moins chères, d'après Marin. Les annonceurs paient environ 78 cents US chaque fois qu'un consommateur clique sur une publicité sur son PC, comparativement à 64 cents US pour une publicité apparaissant sur une tablette, et 49 cents US pour une publicité sur un téléphone intelligent.