Malgré une année 2011 difficile, la télé 3D n'a pas dit son dernier mot, au contraire. En lançant une boutique virtuelle de location de films 3D prête pour les nouvelles télés intelligentes, la société montréalaise Sensio se replace aux avant-postes d'une technologie qui compte rebondir en grand au cours des prochaines années.

La déception a débuté au moment de la Coupe du monde de soccer en Afrique du Sud en 2010. L'événement devait propulser la télé 3D partout dans le monde, mais la réception des consommateurs a été bien inférieure aux attentes. Les téléviseurs ne se vendaient pas au rythme espéré et les diffuseurs se faisaient tirer l'oreille. Résultat: plusieurs se sont mis à douter de l'impact de la 3D, pourtant clé d'une croissance prolongée de l'industrie télévisuelle en son ensemble.

«On le sentait venir. Il y a eu une bulle 3D d'environ un an et elle a finalement éclaté. Heureusement, les fabricants n'ont pas tout abandonné et on sent un retour au gros bon sens autour de cette technologie», dit Nicholas Routhier, cofondateur de Technologies Sensio, à Montréal. M. Routhier et son équipe étaient au Consumer Electronics Show de Las Vegas la semaine dernière, rencontrant des clients et partenaires potentiels pour leur propre nouveauté: 3DGo! .

Le Netflix du 3D

3DGo! est une boutique virtuelle de location de contenu 3D conçue de manière à s'intégrer tout naturellement dans l'interface des nouveaux téléviseurs intelligents, qui se connectent à l'internet pour récupérer leur contenu. Sensio s'installe donc aux côtés de services plus connus comme Netflix et YouTube, mais pour la 3D, une stratégie brillante aux yeux des analystes.

«Sensio entre dans la cour des grands. Ils sont les premiers à offrir une telle boutique et pourraient rapidement signer des ententes de distribution avec les Disney, Dreamworks et UFC de ce monde. En présentant des événements à la carte sur une base régulière, comme les combats d'arts martiaux d'UFC, ou même une partie des Olympiques de Londres l'été prochain, l'entreprise s'assure aussi des revenus trimestriels prometteurs», indique Ralph Garcea, analyste pour Northland Capital, à Toronto.

M. Garcea en rajoute: «L'entreprise possède une quarantaine de brevets actuels et à venir pour la diffusion et la distribution de contenu 3D. Sa technologie est déjà présente dans pratiquement tous les téléviseurs vendus en Amérique du Nord. Même Google utilise exclusivement des composants dotés de la technologie Sensio dans ses Google TV.»

Tous ces téléviseurs ne sont pas nécessairement prêts pour la stéréoscopie. Dans bien des cas, le décodeur 3D est en dormance, et doit être activé par une mise à jour éventuelle. Il reste donc du travail pour Sensio, qui devra convaincre des sociétés comme LG Electronics, Samsung et Vizio de procéder à une telle mise à jour.

«Toutes les télés ne seront pas activées, mais l'arrivée des télés intelligentes renforce la perception que la 3D est une technologie clé pour l'avenir de l'industrie», assure M. Routhier.

Avec 3DGo! , l'entreprise montréalaise répond certainement à la principale critique des fabricants. «Nous réalisons que le contenu 3D se fait rare, et que c'est une des principales critiques de nos acheteurs», a d'ailleurs déclaré Boon-Keun Yung, PDG de Samsung, avant de lever le voile sur les nouveautés de l'année à venir.

Nouveautés qui, dans les téléviseurs du moins, étaient toutes prêtes pour la 3D. «Nous pensons que l'avenir de la technologie doit passer par plus de simplicité et plus d'accessibilité. Si on y arrive, tout le monde en bénéficiera», a conclu le président coréen. La serviette n'est donc pas encore lancée...