Alors que les derniers rayons de soleil disparaissent derrière les gratte-ciels, des slogans numérisés et des projections futuristes prennent le relais: la nouvelle génération de campagnes publicitaires numériques est arrivée.
En mai, BMW a inauguré les projections publicitaires 3D sur des immeubles en Asie. L'initiative a interpellé les badauds, qui se sont arrêtés de marcher pour contempler le film publicitaire en 3D projeté sur les façades des bureaux de Suntec City, à Singapour.
Le 20 mai, Samsung est devenu la première entreprise à introduire le procédé aux Pays-Bas, avec une projection sur la façade d'un immeuble historique: le Beurs van Berlage, à Amsterdam, s'est transformé en écran géant vantant les mérites des nouvelles télés 3D de la marque coréenne.
En juin, Samsung a poussé le concept encore plus loin en ajoutant des effets spéciaux en 3D sur les écrans des internautes qui regardent la vidéo YouTube de l'événement publicitaire du 20 mai, sur la façade du Beurs van Berlage.
HighestFive Men's Magazine a réuni les meilleures projections sur les façades d'immeubles sur son site internet. Parmi les oeuvres sélectionnées, on trouve l'imposant (600m x 30m) Image Mill de Robert Lepage, le Pinwall interactif d'UrbanScreen.com et la projection Luminous sur la façade de l'opéra de Sydney, par The Electric Canvas.
La marque de vodka Absolut s'est contentée d'utiliser les façades d'immeubles comme toiles de fond pour des oeuvres d'art uniques et sans effets spéciaux numériques, dans le cadre de sa campagne urban wallpaper. L'artiste américain Ron English, qui participe au projet, repeindra des façades d'immeubles à Rome et à Milan, de juin à octobre 2010.
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