Le groupe de publicité japonais Dentsu et la prestigieuse Université de Tokyo ont annoncé mardi la création d'un institut conjoint de recherches, dédié à l'étude des comportements des internautes âgés, qui représentent une part croissante de la vieillissante population nippone.
Ce «Dentsu Digital Senior Lab» aura pour mission de comprendre les relations qu'entretiennent les personnes âgées avec les technologies de l'information et de la communication, pour connaître leurs attentes et susciter leur envie de consommer.
«En dépit d'une conjoncture économique délicate, la consommation des personnes de plus de 60 ans tend à augmenter», soulignent Dentsu et l'Université de Tokyo.
Sachant que dans dix ans, quelque 30% des habitants du Japon auront plus de 65 ans, contre 22% actuellement, Dentsu juge nécessaire de mieux conseiller ses annonceurs pour s'adresser de façon plus efficace, via les nouveaux médias, à cette population importante et dotée d'une épargne confortable.
«La vie des plus 60 ans change grâce à internet et aux avancées technologiques», affirme Dentsu.