Les marques les mieux reconnues et ayant le plus de valeur appartiennent pour la plupart au domaine de la technologie, le moteur de recherche Google se classant premier, selon une étude annuelle publiée mercredi par le cabinet Millward Brown.

Au total, sept entreprises technologiques figurent parmi les dix marques considérées comme ayant le plus de valeur, selon le classement «BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands»: Google, IBM, Apple et Microsoft dépassent des géants plus traditionnels comme Coca-Cola, McDonald's et Marlboro.

À elle seule, la marque Google est valorisée à plus de 114 milliards de dollars, une hausse de 14% sur un an.

La marque IBM a bondi de 30% à 86 milliards de dollars et Apple de 32% à 83 milliards de dollars, selon cette étude. La marque Microsoft est quatrième, valorisée à près de 68 milliards de dollars, juste devant Coca-Cola.

L'étude prend en compte la fidélité des utilisateurs, les opinions portées sur les marques et la façon dont elles influencent les résultats des entreprises en question.

Seulement deux marques non américaines figurent dans cette tête de classement: les opérateurs téléphoniques China Mobile (8e) et Vodafone (10e). Le conglomérat américain General Electric arrive en 9e position.

«Les marques technologiques ont montré leur omniprésence dans notre vie quotidienne», a souligné Millward Brown dans un communiqué, relevant par ailleurs la présence dans les médias sociaux de «beaucoup des marques rencontrant le plus de succès».

La première marque canadienne, BlackBerry, est 14e, valorisée à 30,7 milliards de dollars. La première française, Louis Vuitton, est 29e (19,78 milliards de dollars), devant Carrefour (42e), L'Oréal (49e) et Orange (50e).