Le spécialiste américain des cartes mémoires SanDisk, encore peu connu en Europe, lance une offensive dans les baladeurs numériques pour devenir numéro 2 derrière le géant Apple, comme il l'est déjà aux États-Unis, a annoncé jeudi Jan Hauer, directeur marketing Europe.
«Nous attaquons sérieusement l'Europe cette année et nous espérons être deuxième sur ce marché d'ici 24 mois», a déclaré M. Hauer, de passage à Paris à l'occasion du lancement de son nouveau lecteur MP3 Sansa, qui se veut l'intermédiaire entre son modèle miniature entrée de gamme et son baladeur vidéo.
SanDisk, qui fabrique des baladeurs à mémoire flash utilisant ses propres composants, revendique 17% de parts de marché aux Etats-Unis, très loin derrière Apple, mais «nous gagnons du terrain», a estimé son responsable.
Arrivé tardivement, en 2005, sur le marché des lecteurs MP3, l'américain a d'abord concentré ses efforts sur le territoire américain et peine à s'imposer en Europe pour l'instant, à l'exception des pays nordiques (15 à 20% du marché). En Allemagne, il ne détient que 3% de parts de marché et 5,6% en France.
Il a notamment décidé de dépenser 20 millions de dollars US dans une campagne de promotion en Europe de l'ouest.
SanDisk, numéro un mondial des mémoires flash (utilisées notamment dans les appareils photos numériques ou les téléphones mobiles), met en avant la «facilité d'utilisation» de ses appareils, leur design épuré proche de celui de l'iPod et la possibilité d'augmenter la capacité de stockage avec une carte microSD.