Selon une étude de chercheurs universitaires, le simple fait de voir le logo d'Apple pendant quelques millisecondes rendrait les gens plus créatifs.

C'est la conclusion à laquelle en sont venus des chercheurs des universités Duke et Waterloo. Ils ont exposé des gens à des logos de marque pendant 30 millisecondes et ont constaté que par la suite, les gens avaient tendance à adopter des comportements généralement associés à cette marque.

Des logos d'Apple, d'IBM et d'autres compagnies ont été montrées aux sujets dans le cadre de l'étude.

Les gens avaient les mêmes sentiments par rapport à ces logos, à la différence que le logo d'Apple donnait une plus forte impression de créativité et celui d'IBM, de compétence.

Les chercheurs ont notamment demandé aux sujets de trouver le plus d'utilité possible à une brique après les avoir exposé à ces logos.

La plupart des gens mentionnaient qu'une brique pouvait servir de butée de porte ou de presse-papiers.

Ceux qui avaient vu le logo d'Apple avant de répondre au questionnaire ont trouvé 30% plus d'utilités à une brique que ceux qui avaient vu le logo d'IBM. Leurs réponses ont également été jugées plus créatives par des réviseurs indépendants.

«Les sujets qui avaient vu le logo d'Apple sont arrivés avec des idées comme attacher la brique autour du pied de mon colocataire et le lancer dans un lac profond» a déclaré Gavan Fitzsimons, un des auteurs de l'étude, au Wall Street Journal.

Le chercheur affirme qu'il a lui-même délaissé son ThinkPad au profit d'un Mac.

L'étude est publiée dans le numéro d'avril de la revue «Journal of Consumer Research». Elle est disponible <a href=https://faculty.fuqua.duke.edu/~gavan/GJF_articles/brand_exposure_JCR_inpress.pdf target=new>en format PDF ici</a>.