Deutsche Telekom et Red Bull ont déposé la couleur magenta et la combinaison bleu-argent à titre de marques, interdisant leur utilisation non autorisée aux États-Unis et en Europe.
Deutsche Telekom et Red Bull ont déposé la couleur magenta et la combinaison bleu-argent à titre de marques, interdisant leur utilisation non autorisée aux États-Unis et en Europe.
L'entreprise allemande Deutsche Telekom affirme ainsi que la couleur magenta fait partie intégrante de son logo, interdisant à quiconque de l'utiliser sans son autorisation, même sur un écran d'ordinateur, rapporte le quotidien italien La Repubblica.
Deutsche Telekom indique que la couleur du magenta est une marque enregistrée aux États-Unis et dans d'autres pays, sur le site Internet de sa filiale de téléphonie mobile.
De son côté, le fabricant de boissons Red Bull a déposé en tant que marque la combinaison de bleu et d'argent qui s'affiche sur ses canettes.
En Europe, des blogueurs et des sites se mobilisent pour «libérer» les couleurs. Certains annoncent la mort du magenta. D'autres créent des pétitions demandant la libération de cette couleur.
L'Union européenne a fait savoir à Deutsche Telekom et à Red Bull qu'il est illégal de déposer des couleurs à titre de marque.
Mais les deux entreprises ont interprété une décision prise en 2004 par la Cour de justice européenne stipulant que «des couleurs ou des combinaisons de couleurs désignées de manière abstraite et sans contour dans une demande d'enregistrement ( ) peuvent constituer une marque ( ) dans la mesure où ( ) la demande d'enregistrement comporte un agencement systématique associant les couleurs concernées de manière prédéterminée et constante».
Les avocats des deux multinationales estiment aussi que la loi européenne sur la protection des marques, qui date de 1993, n'est plus adaptée depuis l'essor d'Internet.
