Trois millions de dollars pour un espace publicitaire de 30 secondes! 100 000$ la seconde! Un peu cher? Non, selon certains analystes qui invoquent une étude ayant démontré qu'une seule publicité durant le Super Bowl générait autant d'achats que 250 durant la programmation régulière. Ils considèrent le Super Bowl est une fête nationale, le plus efficace véhicule publicitaire sur le marché, la façon la plus sûre de rejoindre tous les publics et groupes d'âge, malgré la multiplication des plateformes.
J'ajouterais que c'est aussi la seule occasion où le téléspectateur ne quitte pas son siège quand arrive une pause publicitaire, curieux de voir jusqu'où ira la créativité des annonceurs.
En 2008, 45,8 millions des téléspectateurs étaient des hommes de 18 ans et plus, et 37,7 millions des femmes de plus de 18 ans, avec une augmentation de 8% dans le groupe 18-54. Les hommes étaient ciblés par 35% des messages.
NBC anticipe des revenus légèrement inférieurs à 200 millions pour la journée, donc plus que les 170 millions de FOX l'an dernier. Mais à cause de la crise économique, quelques commanditaires majeurs ont déclaré forfait en 2009, dont GM, qui s'en tiendra à remettre un véhicule au joueur par excellence après avoir investi 45,9 millions dans les cinq dernières années.
D'autres reviennent. Anheuser-Busch, achetée il y a quelques mois par le géant belge InBev, est de ceux-là, avec 4:30 minutes de temps d'antenne, ce qui ajoutera aux 115 millions investis depuis cinq ans. Associé au Super Bowl depuis 1989, le brasseur a produit sept messages différents: cinq de 30 secondes et deux d'une minute, dont trois avec les célèbres chevaux Clydesdale, diffusés avant, pendant et après le match.
Presque chaque année, une publicité d'Anheuser-Busch remporte le prix d'excellence déterminé par un sondage sur le site www.usatoday.com. Certains messages ont même donné naissance à des expressions par la suite demeurées dans le langage populaire américain telles Whassup?!, I Love you, man et Dude.
Pour la première fois, Coca-Cola Co fera la promotion de Coke Zero avec la participation de Troy Polamalu, joueur vedette des Steelers. «Mean Troy» fera un clin d'oeil au message le plus populaire de l'histoire du Super Bowl, enregistré par «Mean» Joe Greene en 1980. Pepsi se manifestera aussi à quelques reprises sous les bannières PepsiCo's Frito-Lay (Doritos) et PepsiCo Beverages (Mountain Dew, Pepsi et Gatorade).
Quelques corporations diffuseront une seule publicité de 60 secondes, dont Audi pour sa R8 Sports, Career Builder et la NFL. Avec trois messages, Paramount Pictures fera la promotion des films Transformers 2, Star Trek et GI Joe. Durant le deuxième quart, DreamWorks devrait retenir l'attention avec une promotion de 90 secondes, en 3-D, du film Monsters and Aliens.
Avec trois messages durant le Kick-Off Show, tout juste avant le match, et deux pendant la rencontre, Hyundai souhaite attirer les téléspectateurs vers le web pour prendre connaissance du programme «Assurance» par lequel le fabricant s'engage à annuler la vente ou la location d'une de ses voitures si le client perd son emploi durant l'année suivante
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Les clients de Vidéotron illico pourront regarder les publicités américaines en direct sur NBC, position 652, à condition d'être munis d'un terminal de télé numérique HD. Le signal numérique standard et analogique de NBC sera substitué par celui de CTV.
Bloc-notes
> En ce temps de crise, on a surnommé ce match de plusieurs façons: Recession Bowl, Corporate Responsability Bowl, Mortgage Meltdown Bowl, et Cutback Bowl.
> RDS refuse de divulguer le coût d'un 30 secondes, mais confirme des tarifs plus élevés, le Super Bowl faisant partie des «événements primés». En 2008, 906 000 personnes avaient regardé le match à RDS.
> Branchés à NBC, CTV sera en ondes dès midi et RDS à 17h30. Le botté d'envoi est prévu à 18h20.
> NBC a ajouté deux «ex»-entraîneurs à son équipe: Mike Holmgren (Seattle) et Tony Dungy (Indianapolis). NBC en est à son 16e Super Bowl, son premier depuis 1998, et le duo Madden-Michaels à son troisième.
> La dernière de M*A*S*H (à CBS le 28 février 1983) reste l'émission la plus écoutée de l'histoire de la télé avec une moyenne de 105 970000 téléspectateurs.
> Pour couvrir le match: 643 médias dont 141 de 28 pays étrangers (18 du Canada) et 4589 journalistes accrédités.
> Depuis 1976, la moyenne des auditoires du SB est de 73,8 millions.