Le golfeur américain Tiger Woods devrait pouvoir trouver de nouveaux commanditaires s'il reprend la compétition prochainement, mais ils risquent d'être moins généreux, estimaient lundi les analystes du blog financier 247wallst.com.

Si Tiger Woods reprend la compétition début avril comme certains médias américains l'envisagent, il «devra se présenter avec sa femme, ses enfants et sa mère s'il veut être considéré comme réinséré dans la société par le monde du golf et le grand public», indiquent ces analystes dans une note.

Mais «sa marque est probablement suffisamment forte pour qu'il redore son image d'ici un an ou deux», ajoutent-ils, invoquant le principe très américain selon lequel tout le monde mérite une deuxième chance.

Pour trouver de nouveaux sponsors, les analystes de 247wallst.com estiment que Tiger Woods se tournera vers les concurrents des entreprises qui l'ont lâché suite au scandale entourant ses liaisons extraconjugales.

Le sportif milliardaire a perdu depuis décembre plusieurs contrats de parrainage, notamment avec la firme de conseil Accenture, l'opérateur téléphonique AT&T, la marque de boissons énergisantes Gatorade (groupe Pepsico), les voitures General Motors ou encore les montres Tag Heuer.

Tiger Woods pourrait donc se tourner vers les cabinets PriceWaterhouseCoopers ou Ernst & Young's, l'opérateur Verizon, les boissons Powerade (groupe Coca-Cola), les voitures Chrysler ou encore les montres Citizen, expliquent-ils.

Mais ces nouveaux commanditaires risquent d'être moins généreux que les précédents car certaines compagnies comme Chrysler et Powerade, qui ont du mal à faire grossir leurs parts de marchés, «ne parieront pas sur la célébrité de Tiger Wood tant qu'elle restera aussi ternie qu'actuellement, pour 10 millions de dollars par an».

Selon eux, les contrats de sponsors de Tiger Woods représentaient au total 110 millions de dollars en 2009, dont 30 millions pour l'équipementier sportif Nike qui, lui, est resté fidèle au golfeur.