Comme le dit un vieux proverbe américain (!): le Super Bowl se passe sur le terrain et à la télé pendant les pauses publicitaires!
Sur les 113 millions de téléspectateurs attendus, rivés à CBS cette année, la moitié restera figée à son écran pendant les pauses publicitaires et remettra à plus tard le remplissage du bol de croustilles vide. Normal! À 3,8 millions de dollars, pour un placement média de 30 secondes, on se dit que les annonceurs ont intérêt à nous en mettre plein la vue!
Cela dit, depuis quelques années, les Canadiens férus des pubs américaines doivent faire preuve d'ingéniosité pour s'abreuver aux concepts humoristiques et/ou à grand déploiement des Anheuser-Busch In-Bev (Budweiser), PepsiCo (Pepsi, Doritos), Coca-Cola, GoDaddy.com et autres Chrysler.
En vertu d'une règle du CRTC, celle de la substitution simultanée, CTV (diffuseur officiel du Super Bowl au Canada) doit diffuser les pubs des annonceurs qui ont payé pour être sur son réseau. Une règle qui permet aux réseaux canadiens d'engranger des recettes de 200 millions par année.
Depuis que CTV fait partie des réseaux HD, il faut être abonné à un câblo-distributeur de moins de 2000 abonnés pour voir les pubs américaines. Les Montréalais savent qu'ils peuvent s'entasser au bar sportif Champs, du boulevard Saint-Laurent, pour les visionner.
Ce n'est pas le cas pour la clientèle des restaurants La cage aux Sports. «On se conforme à la règle du CRTC», dit Marie-Joël Desaulniers, coordonnatrice aux communications, Groupe Sportscene.
Autrement, il faut se rabattre sur l'internet en général, et YouTube en particulier, pour visionner les messages. Des sites comme www.youtube.com/user/adblitz diffusent habituellement presque en temps réel les pubs du Super Bowl.
Deux autres bonnes sources où aller s'abreuver? www.superbowladsforgeeks.com et www.superbowl-commercials.org.
Tout de suite après le match ultime de la saison de la NFL, RDS diffusera aussi quelques pubs américaines à son émission Sports 30.