Le grand magasin Barney's de New York a la réputation de faire les choses en grand pour Noël. Cette année, Lady Gaga met l'épaule à la roue... tout en donnant un coup de main à la lutte contre le taxage et l'intimidation. Visite.
Des murs noir et blanc tapissés de formes étranges. Une araignée géante à six pattes multicolore. Un wagon de train qui fait office de comptoir de suçons. Des tablettes débordantes de chocolat au lait en forme de crâne humain... Bienvenue dans le monde de Noël imaginaire de Lady Gaga!
Le célèbre magasin Barneys, qui rivalise d'audace Noël après Noël avec des vitrines fabuleuses et des concepts originaux, ne déroge pas à la règle cette année. Le royaume new-yorkais des tendances mode chic et cher de l'avenue Madison consacre une partie de son cinquième étage à l'atelier de Miss Gaga.
Un joyeux bazar de 5500 pi2 rempli d'extravagances et de folies Pop Art conçues par la star, en collaboration avec son styliste Nicola Formichetti.
«C'est comme Charlie et la chocolaterie!a dit Lady Gaga au moment de couper le ruban, le 21 novembre. Nous voulions que tout soit fantaisiste et amusant, agrémenté d'une touche d'art et de mode.»
Hétéroclite à la puissance 1000, le drôle d'atelier est tout à l'image de la reine de la pop. On y est accueilli par une réplique géante de la chanteuse désinvolte, cheveux bleu pâle, oeil de chat noir et ongles jaunes à l'infini, sur une mer de disques en plastique noir.
Des souliers en chocolat
Mais que peut-on y acheter? La gamme de produits est aussi bigarrée que les looks de la chanteuse: des manteaux de cuir noir Perfecto à 775$, des souliers en chocolat belge, copie grandeur nature des fameux Armadillo d'Alexander McQueen (portés par Lady Gaga dans la vidéo de la chanson Bad Romance) à 95$ (pour un seul, pas pour la paire!). Des boîtes pleines de biscuits au beurre à l'effigie de ses costumes néo-burlesques (incluant sa fameuse robe de viande crue, sensation de la soirée des MTV Video Awards de 2010) à 85$.
Ceux qui ont de plus petits budgets y trouvent aussi leur compte. Avec 8$, vous repartez avec une boîte de 12 lèvres «Gaga» en chocolat. Avec 45$, vous avez un bracelet en bonbon fait main. Et si vous craquez pour une figurine en forme d'oeuf s'ouvrant sur une mini Lady Gaga vêtue d'une robe or, c'est 35$.
Atelier bondé
«C'est très occupé», dit un jeune vendeur affairé, arborant large sourire et t-shirt imprimé aux couleurs de l'atelier. L'endroit est prisé tout autant par les belles dames de l'Upper East Side que par la jeune minette (wannabe-Gaga), par l'homme d'affaires en complet trois-pièces ou le jeune punk à la coupe mohawk.
«J'ai absolument besoin de ce truc!» s'exclame un garçon d'une dizaine d'années devant un étalage de baladeurs miniatures contenant les grands succès de la star (50$).
Lady Gaga met cette lucrative étiquette au service d'une bonne cause: 25% des recettes de son atelier de Noël seront versées à sa fondation Born This Way, qui lutte contre le taxage et l'intimidation chez les jeunes.
L'atelier de Lady Gaga continuera à émerveiller (et faire sonner la caisse) chez Barneys jusqu'au 2 janvier 2012.