Le projet était dans l'air depuis quelques années, et c'est maintenant chose faite. Le premier magasin West Elm vient d'ouvrir ses portes au Québec. Aménagé dans un ancien entrepôt de fourrures à Griffintown, le local de la boutique de meubles et d'articles de décoration fait honneur au style industriel avec une structure apparente, de vieilles poutres et des murs de brique.
Ce choix fait d'ailleurs écho à la clientèle cible du détaillant: les propriétaires de lofts et d'appartements urbains. «On aime les quartiers créatifs. Griffintown me rappelle Brooklyn il y a quelques années», dit Abigail Jacobs, vice-présidente marketing et relations publiques. Mais si l'univers de West Elm n'est pas sans rappeler celui de Pottery Barn (les deux marques font partie de la famille Williams-Sonoma), il se veut tout de même plus abordable.
Tapis de jute en denim recyclé, images botaniques du Sud-Africain Clinton Friedman, poufs en dhurrie... la touche internationale et écolo est bien visible parmi la collection pré-automne aux tons de bleu, de jaune et de gris.
L'espace de 15 000 pi2 consacre une grande place à la chambre à coucher, avec plusieurs propositions de literie et de mobilier, dont la série «rustique cool» Emmerson de meubles fabriqués de palettes en bois de pin récupérées. «Notre équipe de design voyage beaucoup. C'est ainsi que nous avons découvert des artisans d'Haïti qui créent pour nous Carribbean Craft, des sculptures murales d'animaux en papier mâché", raconte Abigail Jacobs.
Des artistes d'ici sont aussi de l'aventure. L'initiative «Etsy pour West Elm» présente une sélection montréalaise d'accessoires, dont les photographies en format papier d'Irene Suchocki et les assiettes en porcelaine signées Montréal BOBO.
La boutique accueille également le Marché West Elm, un nouveau concept inspiré du magasin général d'antan. On y trouve des outils pour le jardin, la cuisine, la salle de lavage, des jouets pour chiens, puis un comptoir café.
West Elm
995, rue Wellington, Montréal
514-861-2809
westelm.com