L'important fabricant et importateur de meubles Shermag, de Sherbrooke, vient de conclure une entente avec le Metropolitan Home et sa maison mère, Hachette Filipacchi Media US, pour développer et mettre en marché la Collection Metropolitan Home.
L'important fabricant et importateur de meubles Shermag, de Sherbrooke, vient de conclure une entente avec le Metropolitan Home et sa maison mère, Hachette Filipacchi Media US, pour développer et mettre en marché la Collection Metropolitan Home.
Le président et chef de la direction de Shermag, Jeff Casselman, compte beaucoup sur cette association avec le magazine américain fondé il y a 25 ans, «une autorité en Amérique du Nord», pour la relance de la compagnie de meubles, déclare-t-il à La Presse Affaires, à la veille de l'importante foire de High Point, en Caroline du Nord. Comme les autres manufacturiers de meubles du Canada, Shermag doit faire face à la vigueur du huard canadien et à la concurrence féroce de la Chine depuis trois ou quatre ans.
«L'impact sur Shermag sera significatif», dit Jeff Casselman, qui ne peut toutefois le chiffrer, car le travail commence à peine sur la nouvelle collection. La présentation aux acheteurs des chaînes de magasins aura lieu à la foire High Point de l'automne prochain. Les deux partenaires viennent de choisir Benjamin Noriega-Ortiz, un des plus influents décorateurs-ensembliers contemporains, pour lancer la première collection griffée du Metropolitan Home. Et il y aura d'autres collections au cours des prochaines années, dit M. Casselman.
«On n'a pas parlé d'impact financier encore. C'est plutôt un développement stratégique. On travaille déjà avec des designers, ajoute le président. La première collection comprendra entre 60 et 100 meubles différents. On ne peut parler d'emplois maintenus ou créés. Les meubles seront en partie fabriqués dans nos usines et en partie importés d'Asie», dit Jeff Casselman.
Les réalisations de Benjamin Noriega-Ortiz sont déjà présentées dans Metropolitan Home ainsi que dans plus d'une centaine de magazines de design et de style de vie dans le monde. L'association vient confirmer la renommée des collections de meubles de Shermag, selon Jeff Casselman.
À cause de la remontée rapide du huard canadien par rapport au dollar américain, Shermag s'est défini un nouveau plan d'affaires, il y a deux ans, et continue sa transformation pour devenir une compagnie de meubles à faibles coûts d'exploitation, capable de mieux s'adapter aux besoins du marché. L'entreprise vend la grande majorité de ses meubles aux États-Unis et «a encore plein de projets de développement et de croissance dont elle sera fière», assure le président.
La foire printanière de High Point n'ouvre que jeudi, mais déjà, le stand de Shermag est rempli d'acheteurs de détaillants de meubles, souligne par ailleurs Jeff Casselman. «C'est un indicateur préliminaire, mais encourageant.» Le président attend des centaines d'acheteurs, chaque jour, d'ici la fin de High Point, la semaine prochaine.