Marie-Lise Pilote sera de retour pour la nouvelle saison de Ma Maison Rona à TVA dès ce printemps. (Photo: TVA)

Marie-Lise Pilote sera de retour pour la nouvelle saison de Ma Maison Rona à TVA dès ce printemps. (Photo: TVA)

Ils suivent assidûment Décore ta vie, Le Grand Ménage, Manon, tu m'inspires, et Déco sur mesure, à Canal Vie. Ils font partie du million et quelque de Québécois accrochés à Ma Maison Rona, à TVA. Ils aiment aussi Les Anges de la rénovation. Ils regardent Martha Stewart et Trading Spaces au Learning Channel (TLC).

De temps à autre, ils se branchent sur Historia et sur ArTV pour suivre Passion Maisons et Style Maisons. Ils n'en ratent pas une des Citadins du rebut global, à Télé-Québec. Et ils se régalent d'Extreme House Makeover, à ABC.

Quand les nouvelles chaînes spécialisées Télé-Services (TVA) et Chez moi (Astral) seront lancées, d'ici un an, il leur faudra un agenda pour arriver à suivre toutes les émissions traitant de décoration! Déjà qu'ils songent à s'abonner à la télé numérique, pour capter la station canadienne anglaise Home and Garden TV. C'est la faute à Faith Popcorn, celle qui a mis un nom sur le cocooning.

«Les maisons sont des laboratoires de changement», constate Jacques St-Pierre, professeur à l'Université du Québec à Montréal, spécialiste de la consommation, dans le secteur résidentiel et les styles de vie. «On y projette son âme et sa personnalité.» Puisqu'à chaque âge de la vie, la perception des autres et de notre environnement change, rénover et redécorer sont des réponses à notre recherche d'harmonie.

Génération X

Jacques St-Pierre ne voit rien de répréhensible à cette folie domestique dont sont atteints les Québécois. «Il vaut mieux mettre son argent là que dans la loterie, croit-il. Et puis, consommer n'est pas nécessairement maladif. On peut voir ça comme un plaisir additionnel de la vie, surtout si on est actif et que ça nous procure un hobby.»

La célèbre Martha Stewart a repris du service aux commandes de Martha. (Photo AP)

Selon Nicole Tardif, directrice des relations de presse à TVA, il n'y a pas que les baby-boomers qui s'intéressent à la chose. «Les jeunes de la génération X sont beaucoup moins carriéristes que leurs parents, observe-t-elle. Leur vie est plus axée sur le confort et sur le bien-être. Pour eux, ça passe aussi par la maison.»

Pour certains, l'achat d'une résidence est un investissement, et sa revente, une source de profits. Ils la rénovent et la décorent pour qu'elle plaise à un éventuel acheteur.

Nicole Tardif parle d'une «amplification de l'environnement» qui se manifeste à la télévision dans des émissions de services comme Clodine, mais aussi dans une dramatique comme Vice caché, «reflet de la banlieue parfaite» où le paraître est si important. À l'image de Desperate Housewives, à la télé américaine, souligne-t-elle.

Rêve et réconfort

La bricoleuse Manon LeBlanc, de l'émission Manon, tu m'inspires!, à l'antenne de Canal Vie. (Photo La Presse)

Les gens de Canal Vie ont une vision positive de cette activité générée par la rénovation et la décoration. «Canal Vie a toujours eu une approche de services», rappelle Lyne Denault, vice-présidente à la programmation. «Notre but est d'aider à mieux vivre, à trouver du réconfort et du rêve.»

Les émissions de décoration rapportent un «bénéfice» tangible à celles et ceux qui les regardent: elles stimulent leur créativité, sans exiger de doctorat. Lyne Denault parle d'«inspiration accessible».

Elle situe le «point tournant» de l'approche déco en télé, à l'apparition de l'émission Trading Spaces, en 2000, à TLC, une chaîne spécialisée américaine. Les aventures de deux familles qui changent de maison et en rénovent les pièces ont eu «un succès monstre». «Tout le monde en parlait, relate Lyne Denault. Les chaînes généralistes ont donc commencé à s'intéresser au phénomène.»

Saskia Thuot dans Décore ta vie à Canal Vie. (Photo: Canal Vie)

Canal Vie y est allée progressivement. La santé, qui était au coeur de sa ligne éditoriale, a été «élargie» au mieux-être, qu'il a ensuite été naturel d'associer à la décoration. «Tout le monde rêve de participer à Décore ta vie», affirme Mme Denault.

L'émission existe depuis trois ans. Elle a fait des petits. Et d'ici quelques mois, sera lancée une «chaîne cousine de Canal Vie», Chez moi, spécialisée en décoration et en cuisine. La station Home and Garden TV l'a grandement inspirée.

Intégration des valeurs

Quel est l'avenir de ces émissions? C'est la question à 1000 $. Fox propose maintenant Renovate my Family, dans laquelle des spécialistes rénovent une maison et raccommodent une famille perturbée, un peu comme le fait Docteur Nadia avec des enfants turbulents.

Lyne Denault réfléchit à la possibilité de retourner chez les gens qui ont participé à l'émission Le Grand Ménage, histoire de vérifier s'ils ont gardé leur pièce à l'ordre, après le passage d'une organisatrice professionnelle.

Les Citadins du rebut global nous invitent à la réflexion sur la récupération des matériaux et le design environnemental. (Photo: Télé-Québec)

Le professeur Jacques St-Pierre voit d'un bon oeil «l'intégration de valeurs montantes» à nos projets de rénovation. Que ce soit une aide psychologique, de bonnes habitudes alimentaires, une serre où on fait pousser des herbes médicinales, cela sous-tend une idée d'harmonie et d'adaptation à son environnement.

De toute façon, le train n'est pas arrêtable. Non seulement les baby-boomers ont-ils de l'argent pour transformer leurs maisons qui vieillissent, mais avec la retraite, «ils passent aussi plus de temps chez eux, ils deviennent plus exigeants face à l'immédiat, et leur intérêt décline plus vite pour leur décoration», indique M. St-Pierre. «Et comme les meubles chinois leur reviennent trois fois moins cher, ils en achètent plus. Leurs maisons deviennent des entrepôts», conclut-il.