Les publicités du Super Bowl: choquantes, touchantes ou amusantes

Il coûte 4,5 millions $ pour 30 secondes... (Anthony Gruppuso, Archives USA Today)

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Il coûte 4,5 millions $ pour 30 secondes de publicité au Super Bowl.

Anthony Gruppuso, Archives USA Today

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Tout sur le Super Bowl XLIX, où les Seahawks de Seattle affrontent les Patriots de la Nouvelle-Angleterre. »

Le Soleil

(New York) D'après Associated Press - Bien des publicités pour le Super Bowl ont fait leur apparition depuis quelques semaines, mais des surprises risquent d'attendre les téléspectateurs au détour.

Plus de 20 publicités ont déjà été mises en ligne par des entreprises qui espèrent attirer l'attention des médias sociaux. 

Mais Coca-Cola, Turbo Tax et Weight Watchers sont parmi ceux qui attendent avant de dévoiler leur créativité aux 110 millions de téléspectateurs qui allumeront leur téléviseur pour le match entre les Patriots de la Nouvelle-Angleterre et les Seahawks de Seattle.

«Si vous attendez avant de dévoiler votre publicité, c'est que vous êtes assuré qu'elle frappera un grand coup», a déclaré Tim Calkins , professeur de marketing à la Kellogg School of Business de l'Université Northwestern.

Les compagnies se concentrent également sur les médias sociaux, dans l'espoir d'envoyer le bon statut, le bon tweet, au moment opportun. 

En 2013, Oreo s'était distingué en envoyant un tweet pendant la panne d'électricité qui a touché le stade au début de la partie. La société a affiché l'image d'un Oreo enveloppé dans l'obscurité avec le slogan «Vous pouvez toujours plonger dans l'obscurité.»

Le message a provoqué plus de 10 000 retweets en une heure. 

Voici un premier aperçu de ce qui attend les téléspectateurs: 

  • Coke veut répandre le bonheur

Le clip de 60 secondes de Coca-Cola voulait «attaquer la négativité envahissante qui pollue les médias sociaux» et faire du Web un endroit plus heureux. L'idée se situe en droite ligne avec la stratégie de l'entreprise qui veut associer ses boissons gazeuses avec le bonheur.

La publicité s'inscrit dans une mode qui semble se dessiner cette année.En s'alignant sur de bonnes causes, les entreprises espèrent susciter la sympathie des consommateurs.

  • Pas de drapeau rouge

Habitué des publicités à caractère fortement sexuel, GoDaddy a décidé de ne pas diffuser une publicité montrant un chien vendu en ligne, afin de ne pas offenser les amateurs de chiens. Un message d'intérêt public sur la violence conjugale sera également diffusé, pendant le match qui clôt une saison marquée par les scandales de violence conjugale qui ont frappé la NFL. 

Lesnnonceurs doivent trouver un équilibre entre attirer l'attention des gens et choquer ou offenser. Ils veulent être sûrs que la dépense de 4,5 millions de dollars pour un 30 secondes de publicité au Super Bowl en vaudra la peine. Cette année, bien des publicitaires semblent avoir pêché par excès de prudence.

«Les entreprises sont de plus prudentes», déclare Barbara Lippert, chroniqueuse au Media Post. «L'atmosphère actuelle est très bizarre avec toute la couverture sur les ballons dégonflés et la violence conjugale. Peut-être que les annonceurs veulent être un peu plus prudents dans un tel climat.»

  • Les nouveaux arrivants abondent

Il y aura 15 nouveaux arrivants à la plus grande scène de la publicité de l'année, y compris la colle Loctite et l'hébergeur de sites Wix.com. Il s'agit du plus grand nombre de nouveaux annonceurs depuis 2000.

Les experts de publicité croient que cet intérêt est un signe de confiance des entreprises envers la plus récente reprise économique.

Pourtant, la diffusion d'une publicité au Super Bowl est un pari risqué pour les petites entreprises. Pour un GoDaddy, on retrouve aussi un Groupon qui a été critiqué l'insensibilité de ses publicités de 2011.

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