Reitmans rajeunit son image avec sa collection préprintemps

Reitmans annonce le retour de la veste ce...

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Reitmans annonce le retour de la veste ce printemps, laquelle mélange ici les styles Perfecto et Chanel, 65 $. Elle est présentée avec un pantalon rose à jambe étroite, 46 $.

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(Québec) Chemisier diaphane à l'ourlet asymétrique, empiècements de faux cuir aux épaules, jean ajusté à imprimé kaléidoscopique : le détaillant Reitmans a décidément pris une nouvelle direction pour sa collection préprintemps, rajeunissant du coup son image de marque.

La vice-présidente au marketing Stéphanie Bleau et la... (Photo Mireille Laurin-Burgess) - image 1.0

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La vice-présidente au marketing Stéphanie Bleau et la directrice du design Lyne Hébert présentent les couleurs vedettes de la nouvelle collection de Reitmans.

Photo Mireille Laurin-Burgess

Trop sages, trop conventionnelles les boutiques Reitmans? Plus maintenant. Le détaillant canadien de vêtements féminins poursuit son virage mode en lançant ces jours-ci une nouvelle collection préprintemps plus mode et plus près des tendances internationales. «Mais sans jamais brimer le confort et l'aspect pratique des vêtements qui sont la base de la marque», précise la directrice du design, Lyne Hébert.

Boutique branchée

Transformant la suite d'un grand hôtel montréalais en une boutique colorée et branchée, la direction de Reitmans a invité les médias en décembre à découvrir ses nouveautés. Et sa nouvelle image. Imprimés arc-en-ciel, silhouettes redessinées et détails mode ponctuent la nouvelle cuvée mode, qui débarquera dans les boutiques de la mi-janvier à la fin février.

«Nous suivons la mode, mais nous adaptons les tendances à notre style. En fait, au style de nos clientes, poursuit Mme Hébert. Les femmes aiment être actuelles, peu importe leur taille ou leur âge.»

Elles retrouveront donc leurs détails coups de coeur de la saison - comme les bandes de faux cuir, les encolures cloutées, la basque ou encore les fausses boutonnières au dos - dans les tailles 0 à 22 ans.

Rassurer la clientèle

Ce changement de cap pour la marque ne s'est pas fait sans heurts toutefois. Dès l'automne, certaines clientes ont exprimé leur désaccord ou leurs inquiétudes sur la page Facebook de l'entreprise, notamment. Les récentes campagnes publicitaires montrant des mannequins sveltes et jeunes ont d'ailleurs été pointées du doigt. «Nous voulons les rassurer que notre mandat demeure le même et que la mode est faite pour toutes les femmes», renchérit la vice-présidente au marketing, Stéphanie Bleau, ajoutant que ce changement était souhaité par une majorité de clientes.

Le marché du commerce au détail s'est aussi resserré. De nouveaux détaillants se sont ajoutés ces dernières années, si bien que l'entreprise montréalaise a connu un recul de ses ventes l'an dernier.

Des collaborations courues

Reitmans compte toutefois remonter la pente en attirant une nouvelle clientèle. De là, la collaboration avec des créateurs de mode. D'abord, Marie Saint Pierre, qui a fait courir les foules, puis la griffe de l'heure Martin Lim, qui a été révélée au public ces derniers mois. Enfin, la petite collection de bottes d'hiver conçue par Pajar a reçu un bon accueil, quoiqu'il reste encore des exemplaires sur les tablettes.

Qui sera le prochain? «Rien n'est fixé ou signé encore, répond Mme Bleau. Mais nous souhaitons poursuivre dans cette voie et faire rayonner davantage la mode québécoise.»

D'ici là, Reitmans lancera pour l'été une première collection de maillots de bain et offrira une plus grande sélection de sandales et de chaussures aux coloris mode pour le printemps.

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