Des collections anniversaires pour célébrer les marques d'ici

Revisitant les styles  et les motifs classiques...

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Revisitant les styles et les motifs classiques des boutiques Jacob, la collection Héritage souligne les 35 ans de l'entreprise.

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Annie Lafrance, collaboration spéciale
Le Soleil

(Québec) Pendant qu'on se souhaite bonne année, certains créateurs de mode espèrent qu'elle leur portera chance et lancent des collections anniversaires qui célèbrent l'année de la fondation de leur entreprise. Souhaiter bonne fête aux marques d'ici? Bien sûr! Cette pratique est de plus en plus courante dans le commerce au détail canadien et elle devrait s'accentuer en 2013.

En 2012, plusieurs entreprises québécoises spécialisées dans la mode et le commerce au détail ont célébré leur anniversaire en grande pompe. Ce fut le cas notamment d'Aldo et de Jacob. Pourtant, ces compagnies ne fêtaient ni leurs noces d'argent, ni leurs noces d'or. Aldo avait 40 ans et Jacob a soufflé 35 bougies.

En 2013, le fabricant montréalais de bottes Pajar devrait emboîter le pas, lui qui soulignera ses 50 ans d'existence dans un marché fort compétitif.

Pourquoi crier haut et fort ces anniversaires? «Pour réaffirmer notre identité, nos origines et nos réalisations. Surtout dans un contexte économique fort difficile», dit la directrice marketing et fille du fondateur des boutiques Jacob, Cristelle Basmaji.

Des festivités de longue durée

En septembre dernier, Jacob a lancé la collection Héritage, laquelle marquait ses 35 ans d'existence et jouait la carte de la nostalgie, en revisitant notamment les styles et les motifs qui ont fait sa notoriété. Le succès a été instantané, si bien que la compagnie québécoise a ajouté d'autres modèles avant les Fêtes et une nouvelle livraison est attendue dans les prochains jours.

C'était pourtant une première célébration pour Jacob. Pour ses 30 ans, Jacob avait simplement lancé un parfum. Sans faire de vagues. «Oui, c'est une pratique marketing dans l'air du temps. Tous les cinq ans, on a l'occasion de communiquer avec notre clientèle. Mais pour nous, c'était aussi une résurrection, deux ans après avoir connu des difficultés financières», poursuit Mme Basmaji.

Dans le cas d'Aldo, les festivités du 40e anniversaire ont été largement médiatisées, puisqu'elles se sont déroulées sur plusieurs semaines et avec un grand budget (mais dont le montant n'a pas été dévoilé). Au coeur des célébrations : une série de conférences gratuites avec le cofondateur du Cirque du Soleil, Guy Laliberté, et le fondateur d'American Apparel, Dov Charney.

La fête se poursuit en 2013. Le fabricant de chaussures a plusieurs projets dans ses cartons, dont la mise en place d'une plateforme virtuelle personnalisant et renouvelant l'expérience de magasinage, laisse planer le fils du fondateur, Douglas Bensadoun. Les détails suivront prochainement, nous dit-on.

Une stratégie gagnante

Au-delà des célébrations, des spécialistes en marketing y voient de belles stratégies pour fidéliser la clientèle et, en fin de compte, augmenter les ventes. Dans un article paru en octobre, le quotidien The Globe and Mail avance même que l'arrivée prochaine du géant américain Target est un facteur déterminant. Les marques canadiennes veulent ainsi affirmer leur nationalité et contrer «l'envahisseur étranger».

Des créateurs plus discrets

N'empêche, ce ne sont pas tous les créateurs de mode qui célèbrent en grand et lancent des collections anniversaires. Les 25 ans de carrière de la designer Marie Saint Pierre ont été soulignés en septembre dernier lors de la Semaine de mode de Montréal, par une rétrospective somme toute sobre de ses créations.

Quelques semaines plus tôt, en août, c'était la griffe m0851 qui commémorait également son quart de siècle, lors d'un défilé en plein air. Comme pour Marie Saint Pierre, l'événement s'est déroulé en moins d'une heure et a été peu médiatisé.

Le cas des grands magasins

Comme les marques et les créateurs, les grands magasins fêtent aussi leur anniversaire. En 2012, le magasin Laliberté soulignait ses 145 ans par un défilé dans le quartier Saint-Roch, prouvant qu'il est toujours jeune et actuel. À l'automne, c'était au tour de Holt Renfrew de dérouler le tapis rouge pour ses 175 ans, en lançant une collection anniversaire d'objets sélectionnés de couleur magenta, comme le logo de la maison. Or, même si Holt Renfrew a vu le jour à Québec, les festivités se sont déroulées à Montréal, au grand dam des clientes fidèles de la capitale. Enfin, à surveiller en 2013 : Sears aura officiellement 60 ans. Mais les célébrations ont déjà débuté, avec notamment la publication avant Noël du catalogue Cadeaux de rêve. Qui sera le prochain?

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