Le cuir à la manière de m0851

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«m0851, c'est un style de vie plus qu'un produit», lance d'emblée la jeune propriétaire Cynthia Desrosiers.

Le Soleil, Erick Labbé

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Annie Lafrance, collaboration spéciale
Le Soleil

(Québec) Le cuir est une matière vedette de la saison. Il est également intemporel. Et c'est justement ce cuir brut et authentique, celui qui s'assouplit avec l'âge, qui est au coeur des créations de m0851, une compagnie montréalaise qui vient tout juste de s'installer à Québec après avoir conquis les quatre coins du globe.

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La boutique aménagée sur le boulevard Champlain est à l'image de la marque: rustique et authentique.

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Pour célébrer ses 25 ans, la marque m0851... (Photo Lumendipity Stoffel de Roover) - image 1.1

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Pour célébrer ses 25 ans, la marque m0851 a fait une exception à sa philosophie «antimode» en montant sur les passerelles du Festival mode et design de Montréal.

Photo Lumendipity Stoffel de Roover

Ne parlez pas de tendance, ni de mode, en entrant chez m0851. La jolie boutique qui a été aménagée à la mi-octobre sur le boulevard Champlain est pile-poil à l'image de la marque : rustique et authentique.

«m0851, c'est un style de vie plus qu'un produit», lance d'emblée la jeune propriétaire Cynthia Desrosiers, qui a travaillé quelques années au siège social de Montréal avant de revenir dans sa ville natale.

Depuis 25 ans, l'entreprise fondée par Frédéric Mamarbachi évolue tranquillement, mais sans jamais suivre les modes éphémères. Une identité qui colle parfaitement au nom de la marque, que bien des clients ont de la difficulté à mémoriser! «J'ai entendu toutes les déformations possibles», rigole Cynthia.

«Quand l'entreprise a voulu faire le saut à l'international, le fondateur a changé le nom [qui était auparavant Rugby] pour un matricule plus anonyme. Il s'agit en fait de la première lettre du nom de famille, le mois et l'année de naissance de Frédéric Mamarbachi», raconte-t-elle.

Après Tokyo, Québec

La marque m0851 est aujourd'hui présente sur tous les continents et dans plusieurs villes canadiennes. On trouve notamment ses produits à New York, à Paris, à Tokyo et à Vancouver. Et maintenant Québec.

«La clientèle le demandait depuis longtemps. Les gens de Québec se déplaçaient même à Montréal pour acheter nos produits. C'est un bon marché pour nous, même s'il est plus petit que les autres villes où nous avons pignon sur rue», poursuit la propriétaire franchisée qui a été séduite par les murs de pierre et les poutres de bois du vieux bâtiment abritant la boutique.

Que ce soit à Québec ou à Tokyo, la clientèle veut la même chose : du simple et du fonctionnel. Suivant le Slow Wear, un mouvement à l'opposé de la consommation rapide, les adeptes préfèrent investir dans des pièces intemporelles de qualité. «Ici, ce ne sont pas des produits tape-à-l'oeil qui flattent l'orgueil. Ils sont assez sobres et discrets pour nous suivre dans tous nos déplacements.»

Plus que du cuir

Outre les sacs en cuir de va­chette pleine fleur - les meil­leurs vendeurs de la griffe -, m0851 fabrique dans son atelier de Montréal des vêtements et des accessoires pour l'extérieur. Des blousons de nylon, des foulards en modal imprimés ou fait de grosses mailles, par exemple.

Cette saison, en plus des classiques renouvelés, la collection s'est enrichie de nouveaux modèles déclinés en bleu pétrole, en cognac et en rouge cerise. Des coloris piles dans les tendances de saison, mais qui demeureront actuels plusieurs saisons, insiste la propriétaire.

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