Menée de concert par le couple Odile Bougain et Antoine Nasri, Ça va de soi fabrique des tricots haut de gamme depuis maintenant 40 ans. L'entreprise basée à Montréal a également pignon sur la rue Saint-Jean, à Québec, où on propose tant les classiques cardigans en V et pulls ras-du-cou que les nouveaux coloris saisonniers qui actualisent le style BCBG de la griffe.

Ça va de soi redonne au tricot ses lettres de noblesse. Parmi la variété offerte, on trouve du coton d'automne, de la laine mérinos extrafine, du cachemire et de la soie. «Nos tricots sont filés et teints chez les plus grands filateurs du monde. Ceux-là mêmes qui fournissent les maisons telles que Christian Dior, Prada et Gucci», précise Odile Bougain.

Entreprise familiale

L'entreprise est aussi une affaire de famille. Aujourd'hui, les enfants des fondateurs participent aux succès de la griffe : alors que Kinza s'affaire au design et au marketing, Guillaume et Gabrielle se succèdent à tour de rôle pour diriger la boutique de Québec. Cet esprit familial se reflète jusqu'au client qui se sent un peu chez lui lorsqu'il entre dans la boutique. «Comme notre collection compte plus de 250 modèles classés par fibres, on invite les clients à les toucher, à essayer différentes textures. Le concept de notre marque est vraiment basé sur le service à la clientèle», explique Gabrielle.

Certaines clientes reviennent d'ailleurs voir la famille Bougain-Nasri depuis 20 ans pour dénicher le fameux petit cardigan qu'elles ont tant affectionné et qui est devenu trop petit ou défraîchi. «Près de 80 % de nos modèles sont permanents et indémodables, que l'on renouvelle», poursuit Odile. Une façon de faire qui s'inscrit selon elle dans la tradition du slow wear, qui, à l'instar du slow food, renoue avec l'essentiel et avec la consommation responsable. La griffe se targue également d'utiliser que des matières naturelles et éthiques de qualité supérieure qui résistent au temps.

Virage mode

N'empêche, Ça va de soi se permet tout de même de jeter un oeil aux tendances de la mode. «Surtout pour le choix des coloris et certains accessoires de saison», disent les designers. Pour marquer ce virage mode, l'entreprise familiale a présenté pour la première fois en février dernier sa collection automne-hiver 2012-2013 (qui est actuellement sur les tablettes) sur la passerelle de la Semaine de mode de Montréal.

Suivant toujours des silhouettes épurées où l'inutile n'a pas sa place, les délicats cardigans, les cols roulés ou en V, les leggings, les robes en maille et les petits hauts se déclinent cet automne dans une palette chromatique riche marquée par le bleu minuit, le rouge indien, le pain d'épices, la menthe givrée et les marrons.

Et bonne nouvelle : les hommes pourront bientôt se vêtir de maille luxueuse à leur tour. La petite griffe montréalaise vient tout juste de présenter ses trois premiers styles masculins, alors que d'autres suivront plus tard cette saison. Le tricot n'a pas dit son dernier mot.

Boutique Ça va de soi, 1154, rue Saint-Jean, 418 692-0077