«Nous ne suivons pas à tout prix les dernières tendances, même si nous sommes sensibles aux grands courants de design textile», nuance-t-il. Assis à la grande table de conférence qui lui sert de bureau, à Longueuil, Bernard Mariette est avant tout un homme d'affaires. Depuis qu'il a pris les rênes de Lolë il y a plus de deux ans, le chiffre d'affaires de la boîte a doublé.

C'est que l'homme a plusieurs succès à son actif. Il a fait ses marques dans le monde du vêtement sportif d'abord chez Timberland, puis chez Quicksilver. Il a notamment participé à la popularité de la marque Roxy, à mi-chemin entre le streetwear et le vêtement de sport. Et c'est exactement cette fusion de la mode et du sport qu'il veut insuffler à Lolë, une marque de vêtements pour les femmes actives entièrement conçue au Québec. Mais sans la dénaturer, insiste-t-il.

Du yoga à la ville

«Lolë a déjà une image de marque forte. Elle est à la fois cool, sophistiquée et active. Et surtout, elle projette des valeurs qui sont chères à sa clientèle, comme le respect de la nature et un mode de vie sain», poursuit le pdg.

Pour arriver à ce constat, l'équipe de Lolë, qui compte quelque 150 employés, a multiplié les campagnes promotionnelles pour faire connaître ses produits. «Plusieurs de nos vêtements sont conçus pour le yoga, mais pas seulement pour ça. On peut les porter pour différentes occasions, pour une balade en vélo ou simplement pour faire les courses : ils ont une saveur urbaine», ajoute l'une des designers. Ainsi, en quelques années, l'âge moyen de la cliente Lolë est passé de 45 à 32 ans.

Une clientèle qui correspond également au portrait des employés de Lolë, où les jeunes femmes vêtues de vêtements extensibles fourmillent dans les nouveaux bureaux réaménagés dans un quartier industriel de Longueuil. Séances de yoga, salle d'entraînement, table de baby-foot et ballons d'exercices font partie de l'univers Lolë. Durant le passage du Soleil, une partie des employés étaient même sortis faire du jogging. «Ça fait du bien et ça aide à la création», nous glisse l'une d'elles.

La touche d'Andy

Parmi les coureurs, un visage connu : celui du couturier montréalais Andy Thê-Anh. Reconnu davantage pour ses robes de soirée glamour, celui qu'on appelle simplement Andy a été nommé l'an dernier cochef designer. Ses premières créations pour Lolë seront en magasin le mois prochain, avec l'arrivée de la collection automne 2012. «Ce n'est pas une collection Andy Thê-Anh pour Lolë, prévient M. Mariette. Mais les habituées de sa griffe pourront reconnaître sa touche élégante et minutieuse dans les détails de confection.»

En plus de la marque Lolë, le Groupe Coalision possède aussi l'étiquette Orage et vient d'acheter Pull-In, une société française spécialisée dans la commercialisation de maillots et de sous-vêtements sport. «La mode active se vit dans différentes sphères de notre quotidien et elle imprègne toute notre garde-robe», conclut le président qui a encore bien des projets pour Lolë et compagnie.

Rassemblement de yoga à Montréal

Envie d'un moment de zénitude... en groupe? Faites une escapade dans la métropole le 28 juillet, plus précisément sur la nouvelle Esplanade Financière Sun Life du Parc olympique, où se déroulera entre 10h30 et 15h le plus grand rassemblement de yoga au Québec. Organisé par Lolë et Sports Experts, la White Yoga Session espère réunir plus de 2000 personnes pour une séance de yoga, animée par Lyne St-Roch. Le coup d'envoi de la White Yoga Session avait eu lieu à Paris, en octobre dernier, en réunissant plus de 2400 adeptes sur le Champ-de-Mars. Pour une première montréalaise, néophytes et initiés aguerris du yoga sont conviés à participer à cet événement extérieur gratuit. Seules exigences : être vêtu de blanc et s'inscrire au préalable au www.lolewomen.com/whiteyoga. Joignez le mouvement!  Annie Lafrance (collaboration spéciale)