À l'époque, la campagne visant à courtiser les amateurs et les commanditaires avait pour nom Game On et mettait en scène Wayne Campbell et Garth Algar, les rigolos protagonistes de Wayne's World, film culte du début des années 90, interprétés par les comédiens Mike Myers et Dana Carvey.

Publicités télévisées, dans les magazines, les journaux, sur les arrêts d'autobus et dans les stations de métro, numéro sans frais pour obtenir le nouveau calendrier des matchs (Internet n'était pas encore omniprésent à l'époque), la LNH avait mis le paquet à quelques jours du début de la saison écourtée.

Des équipes y étaient également allées d'initiatives particulières, notamment les Canucks de Vancouver qui avaient offert des entraînements en public, des séances d'autographes et des stages de hockey gratuits.

Les Sénateurs d'Ottawa avaient pour leur part fait de leur premier match local une «soirée remerciement» où l'équipe faisait tirer des prix d'une valeur totalisant 80 000 $, dont une voiture neuve. Tous les partisans qui s'étaient rendus au Civic Centre pour le premier match des Sénateurs avaient également reçu une serviette aux couleurs de leurs préférés.