Le poids littéraire sur le Web

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Selon l'auteur de cette lettre, l'internaute ne questionne pas directement un site Web, mais un moteur de recherche. Et pour être référé aux lecteurs potentiels, il faut en respecter les normes.

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Le Soleil

Sur le Web, la culture québécoise ne fait pas le poids devant la concurrence. Le diagnostic fut posé dès 2011 par la Société de développement des entreprises culturelles (SODEC) dans son rapport «Porte grande ouverte sur le numérique». Le remède fut prescrit par le ministère de la Culture et des Communications en 2014 par l'adoption de la Stratégie culturelle numérique sous le thème «Pour occuper l'espace numérique» accompagné d'un budget de 110 millions$ réparti sur sept ans.

La première orientation, «Enrichir l'offre de contenus culturels numériques», consiste à générer une masse critique de contenus existants, nouveaux et expérimentaux pour assurer une présence accrue sur tous les canaux, peut-on lire dans le plan. Or, à ce jour, le milieu culturel a fait preuve de fort peu d'expertise pour donner du poids à ses contenus numériques. Certes, l'ajout de pareil contenu augmente un tant soit peu la masse critique de notre culture, mais c'est d'abord et avant tout son référencement aux internautes par les moteurs de recherche qui détermine son poids. Dans le monde virtuel du Web, c'est le nombre élevé de liens vers un contenu donné, repérés par les moteurs de recherche, qui lui assure une masse critique. Il faut donc aborder le contenu numérique différemment que dans le monde physique, où le nombre garantit automatiquement la visibilité en magasin.

Prenons l'exemple de la littérature. Sur le Web, le livre n'est qu'une annonce de lui-même. La masse critique d'un titre ne repose plus sur un nombre d'exemplaires en librairies. L'annonce du titre importe davantage que le titre lui-même. Il faut donc que cette annonce soit la plus complète et la plus pertinente possible. Il suffit de visiter les sites Web de nos éditeurs pour constater qu'une majorité limite l'annonce de leurs titres à la plus simple expression. Aussi, l'éditeur ne peut pas agir sur le Web comme dans la chaîne traditionnelle du livre, c'est-à-dire confier la promotion de ses titres en librairies à son distributeur/diffuseur. 

Dans le monde virtuel, l'éditeur devient diffuseur, qu'il le veuille ou non. L'annonce de chacun de ses titres doit donner le maximum d'informations aux lecteurs potentiels.

De plus, un nouvel intermédiaire s'impose: le moteur de recherche (dont le plus célèbre, Google). L'internaute ne questionne pas directement un site Web, mais un moteur de recherche. Et pour être référé aux lecteurs potentiels, il faut en respecter les normes. Peu de sites Web de nos éditeurs répondent à ces exigences. Bon nombre d'entre eux ne comprennent pas un titre et une description à intégrer dans le code de la page Web. Elle passe ainsi sous le radar des moteurs de recherche et n'est pas recommandée aux internautes.

Pour les moteurs de recherche, plus il y a de liens vers une page Web donnée, plus cette dernière aura de chances d'être lue. Or le milieu québécois du livre travaille en silos, sans multiplier les liens vers les uns et les autres et ainsi attirer davantage l'attention des moteurs de recherche. 

Dans ce contexte, la Stratégie numérique culturelle du Québec atteindra difficilement son objectif sans imposer aux différents intervenants subventionnés un cahier de charges précisant les éléments composant les contenus et les normes à suivre pour un référencement maximum par les moteurs de recherche.

 Serge-André Guay, président-éditeur de la Fondation littéraire Fleur de Lys

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