Preverco délaisse la langue de bois

Le manufacturier Preverco, dont l'entière production se fait... (Photo fournie par Preverco)

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Le manufacturier Preverco, dont l'entière production se fait à l'usine de Saint-Augustin-de-Desmaures, distribue principalement ses planchers au Canada et aux États-Unis. À l'étranger, le Mexique et la Russie sont ses plus gros acheteurs. Sur la photo, un plancher en chêne blanc huilé, brossé, de couleur Dublin.

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(Québec) Le manufacturier de planchers de bois franc Preverco se fait «créateur d'ambiance». C'est dans cet esprit qu'a été pensé le nouveau site Internet www.preverco.com, qui s'adresse principalement aux femmes. Quel style voulez-vous donner à votre maison : champêtre, classique, contemporain ou éclectique? S'offre alors un choix de décors ou de produits qui y sont rattachés.

Preverco s'est donné pour mission de parler le langage du consommateur, qui se rapproche de celui du design intérieur, explique le vice-président marketing, Étienne Chabot. Les gens vont sur les blogues de décoration, feuillettent les magazines, regardent les émissions à Canal Vie, énumère-t-il.

Le manufacturier de Saint-Augustin-de-Desmaures a donc «mis au rancart» des concepts et des termes techniques liés au monde du bois. M. Chabot donne l'exemple des grades de bois (commun, sélect, sélect et meilleur...) qui ne disent pas grand-chose. Sur le marché, il en existe une douzaine, repris par les compagnies, mais sans être nécessairement comparables, déplore-t-il.

Preverco a simplifié la classification et regroupé ses produits en quatre apparences : Pure, Nuance, Variation et Variation avec noeuds. D'un mélange de bois plus pâle et uniforme, nous passons donc à un mélange de bois avec une variation de couleur prononcée (coeur, aubier et noeuds) et un grain de bois plus foncé et visible.

Les prix sont établis en fonction de l'offre et de la demande, indique le v.-p. marketing. «Dans un arbre, il y a plus de bois avec des noeuds et une variation de couleur. Tandis que le coeur, plus homogène, il en a moins. C'est mathématique. Plus c'est rare, plus c'est cher, mais ça ne veut pas dire que c'est meilleur.»

«On essaie de dissocier l'apparence de la qualité», poursuit M. Chabot qui parle ensuite de trois gammes de produits : Expression (planches plus étroites et plus courtes), Distinction et Inspiration (planches plus longues et plus larges).

Sur le site Internet, un sélecteur de produits donne accès à tout le catalogue Preverco. Il est possible de visionner le plancher selon une vue de plan ou une vue en perspective. M. Chabot assure que les couleurs sortiront fidèlement sur l'iPad. «On veut que les gens aient le meilleur rendu avant de se rendre en magasin.»

Preverco a son «magasin pilote», Parquet Royal sur Frank-Carrel, où sont notamment testés les nouveaux produits. Le site Internet donne la liste des autres détaillants. Il est aussi possible de commander jusqu'à cinq échantillons, moyennant les frais de transport.

Le manufacturier, dont l'entière production se fait à l'usine de Saint-Augustin-de-Desmaures, distribue principalement ses planchers au Canada et aux États-Unis. À l'étranger, le Mexique et la Russie sont ses plus gros acheteurs.

Une nouveauté Preverco lancée il y a trois... (Photo fournie par Preverco) - image 2.0

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Une nouveauté Preverco lancée il y a trois semaines à Las Vegas, le plancher huilé. Ici en chêne blanc, brossé, sept pouces de large sur plateforme SolidGenius XL, de couleur Stockholm.

Photo fournie par Preverco

Nouveau plancher huilé

Il y a trois semaines, Preverco lançait à la foire Surfaces de Las Vegas une nouvelle gamme de planchers de bois franc huilé. Étienne Chabot, vice-président marketing du manufacturier de Saint-Augustin-de-Desmaures, parle d'une huile hybride, soit un mélange d'huile 100 % naturelle et de vernis, développé ces 18 derniers mois avec un fabricant canadien. À noter, les lattes préhuilées sont entièrement réparables avec n'importe quelle autre huile sur le marché.

Si certains produits sortis dans le milieu il y a une dizaine d'années pouvaient avoir tendance à suinter et demandaient beaucoup d'entretien, la nouvelle gamme huilée de Preverco offre plutôt un fini mat qui ne bougera pas, indique M. Chabot.

Elle se décline en sept couleurs inspirées des tendances européennes, notamment des teintes de gris et gris-blanc, qui s'harmonisent aussi bien avec un décor contemporain que champêtre, suggère M. Chabot.

Ce nouveau produit est fait à partir de lattes extralongues et extralarge, soit la plateforme d'ingénierie SolidGenius XL. Il est vendu entre 10 $ et 11 $ le pied carré.

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