La nouvelle pub du ketchup Heinz tirée de Mad Men

La campagne montre des plans rapprochés d'aliments dénudés... (fournie par Heinz)

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La campagne montre des plans rapprochés d'aliments dénudés de condiments (comme ici des frites) accompagnés de la phrase «Passez le ketchup».

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Associated Press
New York

Heinz lance une campagne publicitaire pour son ketchup sortie tout droit de la série télévisée Mad Men.

L'idée de la campagne, qui montre des plans rapprochés d'aliments comme des frites et des hamburgers dénudés de condiments, est de souligner combien ces plats ont besoin de ketchup pour être complets. Ces photos sont simplement accompagnées de la phrase «Passez le ketchup».

Kraft Heinz a noté, non sans humour, que la campagne «Passez le ketchup» avait été crée par le personnage principal de Mad Men, le créateur publicitaire Don Draper. Elle a du coup souligné la contribution de l'agence publicitaire fictive de Don Draper, Sterling Cooper Draper Pryce, ainsi que celle de sa vraie agence publicitaire.

Dans la série de fiction, dont l'action se déroulait dans les années 60, cette campagne avait été refusée par les dirigeants de Heinz, qui s'inquiétaient notamment du fait que leur produit n'était pas visible sur les affiches.

Kraft Heinz affirme aujourd'hui que la campagne sera jouée dans les médias imprimés traditionnels, comme le New York Post, ainsi que sur des panneaux publicitaires extérieurs.

Mad Men a sévi sur les ondes télévisuelles pendant sept saisons, la dernière ayant été diffusée en 2015.




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