Publicités à saveur politique durant le Super Bowl

Plusieurs marques, la plateforme Airbnb en tête, ont donné dimanche un tour... (tirée de Twitter (@Airbnb))

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Agence France-Presse
Houston

Plusieurs marques, la plateforme Airbnb en tête, ont donné dimanche un tour politique au Super Bowl par le biais de leurs publicités, avec l'immigration en sujet récurrent sur fond de décret migratoire de Donald Trump.

Les enjeux financiers sont tels lors de ce match qui a réuni, en 2016, 111,9 millions de téléspectateurs, que la polémique, et a fortiori la politique, n'y ont ordinairement pas leur place.

Mais dimanche, une série de publicités a bousculé les us et coutumes de la finale du championnat de la NFL, le Super Bowl.

La plateforme de réservation d'hébergement chez l'habitant Airbnb a, de loin, frappé le plus fort, avec une publicité qui se posait clairement en réaction au décret migratoire pris il y a dix jours par le président Donald Trump.

«Nous pensons que qui que vous soyez, d'où que vous soyez, qui que vous aimiez, ou en qui vous croyiez, nous avons tous notre place, plus vous acceptez, plus le monde est beau», est le message qui a défilé dans cette pub, sur fond de visages de personnes de multiples origines ethniques.

À cette occasion, Airbnb a lancé le mot clef «#weaccept» (nous acceptons).

Au cas où le message à la nouvelle administration n'aurait pas été assez lisible, le directeur général d'Airbnb, Brian Chesky, a tweeté, quelques instants après la diffusion du film publicitaire sur la chaîne Fox :

«Nous allons verser 4 millions de dollars sur quatre ans au Comité international de secours (IRC)», une ONG qui aide les réfugiés dans le monde, «pour subvenir aux besoins des populations déplacées dans le monde», a-t-il écrit.

Contrairement à la plupart des autres annonceurs du Super Bowl, Airbnb n'avait rien laissé couler du contenu de son message, ce qui a encore accentué l'effet lors de sa diffusion.

Budweiser

Avec son film publicitaire, Airbnb a volé la vedette à une autre publicité qui avait déclenché un début de polémique, celle du brasseur américain Budweiser.

La marque de bière la plus populaire aux États-Unis avait consacré son espace publicitaire durant le Super Bowl à l'évocation de l'un des deux fondateurs de Budweiser, Adolphus Busch, et son parcours d'immigré allemand aux États-Unis.

Le brasseur avait cherché à éteindre la polémique en assurant que le contenu de la pub avait été décidé avant le début de l'administration Trump.

Le coup de communication d'Airbnb se situe dans la lignée des prises de position des dirigeants de l'entreprise, qui ont publiquement critiqué le décret migratoire pris par Donald Trump il y a dix jours.

Le mur

Autre sensation de la soirée, le spécialiste des matériaux de construction 84 Lumber a diffusé un message montrant le parcours d'une femme et de sa fille qui tentent de traverser dans la clandestinité ce qui semble être la frontière entre le Mexique et les États-Unis.

La publicité diffusée sur Fox ne comprend que la première partie de leur voyage et invite à se rendre sur le site de 84 Lumber pour voir le reste.

Le film intégral montre les deux migrantes qui arrivent devant un mur infranchissable, rappelant le fameux mur frontalier voulu par Donald Trump. Elles trouvent finalement une porte qu'elles parviennent à ouvrir.

S'affiche alors le message: «la volonté de réussir est toujours la bienvenue ici».

Il s'agit d'une nouvelle version du message, la première ayant été refusée par la chaîne Fox, par crainte de la polémique. Le film mis en ligne sur le site de 84 Lumber est néanmoins présenté comme incluant du «contenu présenté comme prêtant trop à la controverse».

Également dans le registre de l'immigration, le voyagiste en ligne Expedia a montré une femme qui parcourt le monde pour aller secourir des migrants et aider des populations dans le besoin.

La pub avait déjà été diffusée aux États-Unis le jour de la cérémonie d'investiture de Donald Trump.

Sur les réseaux sociaux, les publicités ont suscité des réactions majoritairement positives, même si plusieurs messages étaient très critiques.

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