CHOI grande gagnante du sondage Numeris

«C'est sûr que c'est le fun de l'avoir... (Le Soleil, Jean-Marie Villeneuve)

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«C'est sûr que c'est le fun de l'avoir battu [Jeff Fillion]», confie Denis Gravel, heureux des bons chiffres obtenus, reconnaissant lui aussi qu'André Arthur a probablement amené plusieurs «curieux» à l'antenne, et souhaitant les garder à l'écoute.

Le Soleil, Jean-Marie Villeneuve

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(Québec) Numeris a rimé avec soulagement jeudi pour les deux stations qui occupent la tête du palmarès de ce sondage radiophonique printanier, FM93 et CHOI Radio X. D'un côté, le départ spectaculaire (et forcé) de Nathalie Normandeau n'a pas eu les effets négatifs qu'on aurait pu craindre et, de l'autre, on peut dire que c'est un «retour en grâce», après une année très difficile en terme de baisse d'auditoire.

Au FM93, le tremblement de terre provoqué par l'arrestation de Mme Normandeau n'a pas empêché l'antenne de demeurer numéro un, malgré une baisse de 7100 auditeurs par rapport au printemps dernier. «On a eu une grosse saison, on y a goûté, mais on ressort de là la tête haute», a commenté le directeur des programmes, Pierre Martineau, en ondes, jeudi matin.

Si besoin est, rappelons que Nathalie Normandeau, qui coanimait l'émission du midi avec Éric Duhaime, a été arrêtée par l'UPAC le 17 mars, et a ainsi quitté les ondes en plein milieu de la période de sondage. Elle a ensuite été congédiée par Cogeco (le 5 avril)... et poursuit son ancien employeur pour congédiement illégal.

«Je suis tellement content que voir que vous êtes encore là!» a d'ailleurs déclaré avec émotion Éric Duhaime à ses auditeurs, en ouvrant son émission jeudi midi, en compagnie de Myriam Ségal, qui coanime avec lui (jusqu'en juin) Duhaime le midi.

Mais la station qui peut se proclamer gagnante de ce Numeris est sans contredit CHOI, qui passe de la cinquième à la deuxième position, par rapport à la même période l'an passé. La spectaculaire dégringolade des résultats d'écoute (amorcée au printemps 2015) s'est donc arrêtée, avec une hausse notable de 32 900 fidèles, portant l'auditoire à 163 800 auditeurs (une augmentation de 20 %).

Le sondage des absents

C'est un euphémisme de dire que le monde de la radio à Québec a été passablement bouleversé dans les derniers mois : l'affaire Normandeau, le congédiement de Jeff Fillion (cinq jours avant la fin des sondages), celui d'André Arthur (une semaine après la fin desdits sondages), la mort de Jean Lapierre (un collaborateur régulier de Sylvain Bouchard), le retour en ondes, le 2 mai, de Jérôme Landry (en «pénitence» depuis presque un an), en remplacement de Jeff Fillion à Énergie...

Bref, on en vient presque à se demander quelle importance réelle il faut accorder aux résultats de jeudi, puisque plusieurs acteurs importants ont quitté la scène. Prenons «l'effet Arthur», par exemple, à CHOI. Dans sa case horaire de 11h30 à 12h30, André Arthur dominait largement tous ses concurrents, même Duhaime le midi, qui, après 12h30, est l'émission numéro un le midi.

Est-ce cet «effet», maintenant chose du passé, qui a ramené CHOI dans les premières positions du classement? «Ce qui est sûr, c'est qu'il [Arthur] a généré une curiosité pour l'antenne, et stimulé plusieurs personnes à venir découvrir notre programmation», explique le dg Philippe Lefebvre, qui avoue du même souffle qu'André Arthur a été une «locomotive», notamment pour Richard Martineau... et probablement pour le reste de la station.

Malgré tout, M. Lefebvre ne remet nullement en question la décision de mettre fin à l'association avec le bouillant animateur. «On n'a pas de regret, et on vit très bien avec ça», lance-t-il, ajoutant que pour l'avenir, il a «pleinement» confiance à la jeune grille mise en place récemment.

Porté par l'effet Arthur ou pas, Denis Gravel (bras droit de Jeff Fillion dans une autre vie...) avait de quoi se réjouir, jeudi : dans sa case horaire, il a obtenu de meilleurs résultats que son ex-collègue-maintenant-congédié, se classant deuxième pour les émissions du retour à la maison, derrière Le retour de Gilles Parent, toujours bon premier. «C'est sûr que c'est le fun de l'avoir battu [Jeff Fillion]», confie Denis Gravel, heureux des bons chiffres obtenus, reconnaissant lui aussi qu'André Arthur a probablement amené plusieurs «curieux» à l'antenne, et souhaitant les garder à l'écoute.

Pour l'anecdote, notons également que Denis Gravel se mesure maintenant encore à un autre ancien collègue de CHOI, à Énergie, en la personne de Jérôme Landry, son ex-coanimateur. Plus ça change...

Parlant d'Énergie, en légère baisse, disons que le passage à la formule «radio parlée» tarde un peu à se refléter dans les sondages. «On s'attend toujours à plus», admet Daniel Tremblay, directeur général des stations de Bell Média à Québec (Énergie et Rouge FM), qui affirme tout de même ne pas être «inquiet». Quant à Rouge FM, qui perd 23 800 auditeurs par rapport au printemps dernier, M. Tremblay précise calmement que la station s'est simplement «repositionnée au coeur de sa cible» d'écoute, les femmes. D'accord.

Enfin, quelques mots sur les stations de Leclerc Communication (BLVD et WKND) et sur M FM, pilotée par Gilles Parent. «La station est en santé! On est en plein cycle de croissance», se réjouit Dan Caron, directeur des programmes des deux antennes des Leclerc. Face au bulletin moins probant de BLVD, M. Caron martèle qu'il faut prendre son temps et «être patient» avec la programmation actuelle, qu'il entend laisser en place encore au moins deux ans.

Et à M FM, «le bateau a enfin viré de bord!» s'exclame Gilles Parent au sujet de la légère hausse que la station (dont on a «rajeuni» le son) obtient enfin, après des baisses successives. «Mais on en voudrait toujours 25 000 de plus», ajoute M. Parent, sourire en coin.

Un souhait sûrement partagé par pas mal tous les artisans de radio.

*Les résultats de ce sondage ont été recueillis par Numeris entre le 29 février et le 24 avril 2016, auprès d'auditeurs qui ont accepté de remplir des cahiers d'écoute. Mentionnons que l'exercice printanier ne mesure que le marché central de la grande région de Québec, contrairement à l'automne, qui analyse également le rayonnement total d'une station.

Classement général

  • FM93 : 178 700
  • CHOI Radio X : 163 800
  • Rouge FM : 149 200
  • ICI Radio-Canada Première : 147 000
  • Énergie : 129 200
  • M FM : 113 900
  • WKND : 108 600
  • BLVD : 101 800

Printemps 2016 - Nombre d'auditeurs (12 ans +)

Source : Numeris

*Les résultats de ce sondage ont été recueillis par Numeris entre le 29 février et le 24 avril 2016, auprès d'auditeurs qui ont accepté de remplir des cahiers d'écoute.

Émissions du matin les plus populaires (12 ans +) (5h30-9h30)

Émissions - Stations - Moyenne d'auditeurs au quart d'heure

  1. Bouchard en parle - FM93 : 26 900
  2. Première heure - ICI Radio-Canada Première : 21 500
  3. Maurais Live - CHOI Radio X : 20 100
  4. Dupont le matin - Énergie : 17 000
  5. Dalair le matin - WKND : 13 200

Émissions du midi les plus populaires (12 ans +) (12h-14h)

Émissions - Stations - Moyenne d'auditeurs au quart d'heure

  1. Normandeau-Duhaime - Duhaime le midi - FM93 : 23 100
  2. Martineau - CHOI Radio X : 22 600
  3. Pop Musique - Ma musique au travail - Rouge FM :15 700
  4. Émissions réseaux - ICI Radio-Canada Première : 13 200
  5. Marino - M FM 102,9 : 8900

Émissions du retour les plus populaires (12 ans +) (15h-18h)

Émissions - Stations - Moyenne d'auditeurs au quart d'heure

  1. Le retour de Gilles Parent - FM93 : 22 100
  2. Gravel dans le retour - CHOI Radio X : 15 900
  3. Jeff Fillion - Énergie : 15 300
  4. Ma musique au travail - Le 5 @ 7 de Marina - Rouge FM : 13 400
  5. Le retour de Dany - WKND : 12 400
* Toutes les données présentées dans ces tableaux sont tirées du sondage printanier réalisé par Numeris. Les chiffres détaillés ont cependant été gracieusement fournis Bambou Communication Marketing.

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