L'écoute de la télé en direct à la baisse

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Selon une étude Eurodata, les jeunes écoutent 10 minutes de moins de télé en direct par jour qu'ils le faisaient en 2014.

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Agence France-Presse
Paris

Les téléspectateurs ont encore réduit en 2015 le temps consacré à l'écoute de la télévision en direct, surtout les jeunes qui privilégient de plus en plus d'autres usages, selon une étude portant sur 88 pays dévoilée lundi au MIPTV à Cannes.

L'an dernier, le temps consacré en moyenne à l'écoute en direct est ainsi tombé dans le monde à 3 heures 14 minutes par jour au lieu de 3 heures 17 minutes. Une tendance encore plus nette chez les jeunes, avec 2 heures 4 minutes d'écoute en direct par jour, soit 10 minutes de moins qu'en 2014, d'après cette étude Eurodata.

Cette décrue, reflet de la concurrence d'Internet, masque de grandes disparités, avec une croissance des temps d'audience en Afrique notamment. La durée d'audience aux États-Unis (4h29) reste près de deux fois supérieure à celle de l'Asie (2h32), contre 3h55 en Europe.

Surtout, l'audience de la télévision sur Internet grimpe en flèche, même si la France reste très en retard par rapport aux États-Unis ou au Canada.

Tous les pays ne vont pas au même rythme

Aux États-Unis, la télé en direct ne représente plus que 47 % du temps passé devant des programmes télé, de plus en plus regardés en différé et en ligne.

Tous les pays ne vont pas au même rythme : alors qu'au Canada, 60 % des jeunes adultes regardent la télé sur Internet chaque jour, seulement 6 % des Français ont pris cette habitude quotidiennement.

Ces pratiques sont tirées par l'augmentation des équipements : par exemple, 60 % des Français ont un téléphone intelligent.

Ces nouveaux usages de la télé sont peu à peu pris en compte dans les mesures d'audience : 7 pays - dont la France en 2016 - ont prévu d'intégrer prochainement l'audience télé des quatre écrans (poste télé, ordinateur, téléphone intelligent, tablette) aux mesures habituelles.

L'an dernier, le Nouvel An chinois, diffusé sur la télé chinoise CCTV, a réuni 151 millions de téléspectateurs, battant encore le record de l'émission la plus regardée dans le monde. Aux États-Unis, les Oscars restent l'émission la plus regardée de l'année.

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