Sondage Numeris: FM93 première, CHOI dégringole

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C'était l'euphorie jeudi matin, en ondes, lors du dévoilement des résultats au FM93.

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(Québec) Alors que FM93 et CHOI Radio X ont presque l'habitude de partager la première place des sondages d'écoute radio de Numeris, dévoilés deux fois par an, le FM93 domine facilement ce palmarès ce printemps, avec 185 800 fidèles, contre son habituel rival qui dégringole de la première (printemps 2014) à la cinquième position avec 130 900 auditeurs.

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C'était l'euphorie jeudi matin, en ondes, au FM93, lors du dévoilement des résultats. «C'est le meilleur sondage des cinq dernières années!» a lancé le directeur des programmes de la station, Pierre Martineau, qui parlait même de «razzia du FM93». 

Rouge FM se retrouve en deuxième place (173 000), suivi d'ICI Radio-Canada Première (147 600) et de NRJ (136 100). CHOI se contente donc de la cinquième marche (vers le bas) de l'escalier.

Autre surprise de ce sondage printanier, l'émission matinale Première heure, avec Claude Bernatchez (ICI Radio-Canada Première) est première, avec 26 300 auditeurs par quart d'heure. Le morning man Sylvain Bouchard suit de très près (26 100), et l'écart se creuse ensuite avec CHOI, en troisième position (16 000). 

Le facteur Dupont

À sa première présence aux aurores à NRJ, Stéphan Dupont est quatrième (15 700), un score très honorable, puisque à pareille date l'an dernier, NRJ se classait septième dans cette case horaire, avec 7500 auditeurs par quart d'heure.

Le midi à CHOI, le départ de Dupont se fait cruellement sentir, lui qui ralliait (le printemps passé) 26 100 fidèles par quart d'heure. Son remplaçant, Carl Monette, n'a réussi qu'à en garder 9400, l'émission glissant lourdement de la première à la sixième place. En ondes avec Dominique Maurais jeudi en fin de matinée, le directeur général de CHOI, Philippe Lefebvre, a d'ailleurs annoncé que Maurais occuperait le créneau du midi, à l'automne. 

Toujours le midi, très bon pre-mier bulletin pour le duo Normandeau-Duhaime au FM93, qui se classe deuxième (22 000), derrière Rouge FM (23 500).

Enfin, pour le retour à la maison (précisément entre 14h30 et 17h, voir plus bas) Gilles Parent (FM93) domine largement avec 28 700 auditeurs par quart d'heure.

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Faire parler les chiffres

Au regard des mauvais résultats obtenus, le dg de CHOI, Philippe Lefebvre, analysait la situation avec calme, jeudi. «Déçu, oui, surpris, non», résumait-il au Soleil. Étant donné les récents mouvements du marché de la radio (changement d'antenne de Dupont, arrivée du tandem Normandeau-Duhaime, notamment), M. Lefebvre anticipait une baisse d'écoute de 25 % (elle est finalement de 26 %). «On était conscients qu'on avait le vent dans la face pour ce sondage. Mais on en a vu d'autres, et on va se relever.»

En plus du nouveau «mandat» de Dominique Maurais, Philippe Lefebvre annoncera très bientôt d'autres modifications à la grille de Radio X, mais pas de changements importants dans le personnel. N'attendez donc pas d'annonces «à la Normandeau», jure l'homme de radio.

Chez les gagnants, la bonne humeur était généralisée, jeudi. «C'est un beau témoignage des auditeurs», se réjouissait Jean-François Rioux, le directeur de Radio-Canada Québec. «On est entre "content" et "euphorique"», a de son côté lancé en riant Patrick Côté, le dg de Bell Média à Québec (NRJ et Rouge FM). 

Même si on en parle moins souvent, Rouge FM obtient ce printemps d'excellents chiffres (comme d'habitude, finalement, serions-nous tentée d'ajouter). Pour NRJ, l'arrivée réussie de Stéphan Dupont confirme le choix du virage talk de la station de la place D'Youville, même si celle-ci connaît une baisse du nombre total d'auditeurs. «Mais le "gros chiffre" n'a pas tant d'importance. Stéphan et Jeff [Fillion] sont numéro un dans leur marché cible des 25-54 ans!» précise Patrick Côté.

Parlant de Jeff Fillion, ne pourrait-il pas migrer vers la case horaire du retour à la maison, avec le départ des Grandes Gueules, et la confirmation qu'Éric Salvail prendra leur place partout, sauf à Québec? Ainsi, Stéphan Dupont ne pourrait-il pas se retrouver dans sa case plus «naturelle» du midi? Là-dessus, M. Côté refuse de s'avancer... mais promet que des annonces seront faites d'ici «une à deux semaines».

Au FM93, le dg Richard Renaud qualifiait d'«exceptionnels» les résultats récoltés jeudi. «On est très contents, à tous les points de vue», particulièrement de la bonne performance du duo Normandeau-Duhaime, comprend-on.

Pour M FM (aussi dirigée par Richard Renaud), les bons résultats se font toujours attendre. Cependant, M. Renaud soutient qu'on «garde le cap», et que le plan de deux ans (prévu pour la transformation de CFOM en M FM) est toujours d'actualité (l'antenne a changé d'orientation il y a neuf mois). Quand on lui demande de commenter la rumeur persistante affirmant que M FM passerait à l'automne sous la bannière de Rythme FM (qui tenterait un retour ici), le gestionnaire assure qu'il n'en est rien. On verra bien.

**Les résultats de ce sondage ont été recueillis par Numeris entre le 2 mars et  le 26 avril 2015, auprès d'auditeurs qui ont accepté de remplir des cahiers d'écoute.

Les pommes avec les pommes

Pour créer les tableaux présentant les cinq émissions les plus populaires le matin, le midi et au retour, nous avons dû faire des choix. Car sachez que toutes ces émissions, même si elles occupent un même créneau horaire, ont des heures de diffusion différentes.

Des exemples? Le matin, Rouge café (Rouge FM) est en ondes de 5h30 à 8h30, Première heure (ICI Radio-Canada Première) est diffusée de 5h30 à 9h, et Dupont le matin (NRJ) prend le micro de 6h à 10h.

Au retour à la maison, c'est encore plus compliqué: Gilles Parent (FM93) prend l'antenne de 14h à 18h, pendant que Le retour de Radio X (CHOI) s'installe de 14h30 à 17h.

Bref, tout ça pour vous dire que notre choix a été d'analyser les émissions les plus populaires au moment où il y a le plus de joueurs d'importance en présence (pour le retour à la maison, c'est de 14h30 à 17h). Alors inutile de pousser les hauts cris en nous précisant que Gilles Parent est en ondes jusqu'à 18h, ou que Jeff Fillion termine son émission à 13h30. On le sait.

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