Le Grand Rire change de nom

«On n'a jamais eu une marque qui chapeautait... (Photo Édouard Plante-Fréchette, La Presse)

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«On n'a jamais eu une marque qui chapeautait l'ensemble de nos produits et de nos créations», explique le président de QuébéComm, Sylvain Parent-Bédard.

Photo Édouard Plante-Fréchette, La Presse

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(Québec) Connu depuis 15 ans sous l'appellation Grand Rire, le festival d'humour de Québec change de nom : dès la prochaine présentation du rendez-vous orchestré par QuébéComm, en juin, les comiques convergeront dans la capitale sous la bannière ComediHa! Fest-Québec.

La nouvelle marque de commerce annoncée à Montréal par le président de QuébéComm, Sylvain Parent-Bédard, s'appliquera à toute la division humoristique de l'agence de Québec, qui pilote aussi le Comédie Club (rebaptisé ComediHa! Club) et plusieurs projets télévisuels dont lol :-), Complexe G et True Love, encore en développement. 

«Pour moi, il y avait un aspect stratégique à communiquer que QuébéComm a de nombreux produits humoristiques et qu'on a un impact important dans l'industrie au Québec ou à l'international», explique M. Parent-Bédard.

En rebaptisant le Grand Rire, son patron croit pouvoir offrir une vitrine à cette nouvelle marque et aux autres produits humoristiques de la boîte. Il estime aussi que le pari d'abandonner le nom bien établi dans la capitale depuis 15 ans sera payant pour les visées internationales de son entreprise. M. Parent-Bédard souhaitait une étiquette qui se passerait de traduction. Il avance avoir aussi voulu se distancer du nom «Grand Rire Bleue» que portait l'événement à ses débuts et qui continuait de lui coller à la peau malgré un changement de commanditaire survenu il y a 10 ans.  

«Et il y a aussi une autre entreprise au Québec qui s'appelle Juste pour Rire. Il y avait parfois de la confusion dans le public entre les deux», ajoute-t-il.

ComediHa! Fest-Berlin?

M. Parent-Bédard indique avoir voulu conserver une connotation latine pour le nom de sa division humour. Quant au mot Fest intégré à la bannière du festival, il pourrait annoncer d'autres développements sur la scène internationale, laisse entendre le patron de QuébéComm. «Il n'est pas dit, et ça fait partie du plan d'affaires, qu'il n'y aura pas un ComediHa! Fest-Berlin ou un ComediHa! Fest-Beijing», évoque-t-il, ajoutant que ces projets d'expansion en étaient encore à l'état embryonnaire. 

S'il a choisi la métropole pour lancer la nouvelle image mitonnée par la firme LG2 - une question de proximité des partenaires d'affaires et des humoristes invités, a-t-il argué -, Sylvain Parent-Bédard assure que QuébéComm demeure bien enracinée dans la capitale. 

L'agence, qui est aussi derrière la venue de Madonna et de Céline Dion sur les plaines d'Abraham, a rassemblé en 2013 ses activités de production de spectacles musicaux dans une division nommée Sismyk. Selon M. Parent-Bédard, plusieurs projets sont actuellement dans les cartons, notamment avec le gestionnaire du nouvel amphithéâtre. La programmation du ComediHa! Fest-Québec sera dévoilée la semaine prochaine. 

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