Des fans âgés, le secret du succès d'Adele

Aux États-Unis, les mélomanes ayant acheté le dernier... (AP, Heidi Gutman)

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Aux États-Unis, les mélomanes ayant acheté le dernier album d'Adele durant sa première semaine avaient 36% de plus de chances d'être âgés de 55 à 64 ans

AP, Heidi Gutman

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Agence France-Presse
New York

Le secret du succès fulgurant de la chanteuse britannique Adele se cache dans l'âge de ses fans, nombreux à être quinquagénaires et sexagénaires, a révélé une étude de l'institut Nielsen sur les ventes records de son dernier album 25.

Les personnes ayant acheté cet album sont issues d'une «tranche démographique qui n'est habituellement pas examinée de près par une industrie du divertissement jeuniste», constate Nielsen.

Aux États-Unis, les mélomanes ayant acheté 25 durant sa première semaine avaient 36% de plus de chances d'être âgés de 55 à 64 ans, comparé à la moyenne d'âge des Américains. Ils étaient aussi plus susceptibles d'être fortunés. Ainsi, les acheteurs de 25 avaient 67% de plus de chance d'avoir un revenu annuel par foyer supérieur à 100 000$ en comparaison avec la moyenne des Américains.

L'étude de Nielsen ne s'est toutefois pas attardée sur les personnes ayant acheté l'album sur iTunes, et qui sont a priori plus jeunes. Nielsen Music a indiqué que l'album 25 s'était écoulé à 5 millions d'exemplaires aux États-Unis depuis sa sortie le 20 novembre. Il s'agit du premier disque à dépasser les 5 millions au cours de la même année civile, depuis 21 le précédent album d'album sorti en 2011.

À l'inverse d'Adele, qui est connue pour avoir des fans de tous les âges, de nombreux artistes de sa génération comme Taylor Swift - qui a vendu le plus d'albums aux États-Unis en 2014 - ciblent avant tout un public jeune et adolescent.

La chanteuse britannique a par ailleurs choisi de ne pas mettre son album à disposition des sites de streaming (flux sans téléchargement) comme Spotify, poussant ainsi les fans à l'acheter.

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