Tous les moyens sont bons pour remporter un Oscar

Bien décidé à remporter enfin son premier Oscar,... (Archives AP)

Agrandir

Bien décidé à remporter enfin son premier Oscar, Leonardo DiCaprio se prête en plein à l'exercice des relations publiques cette année pour son rôle dans Le revenant.

Archives AP

Partage

Partager par courriel
Taille de police
Imprimer la page
Agence France-Presse
Los Angeles

Soirées, déjeuners, projections privées, rencontres privilégiées avec les acteurs: la course aux Oscars ne se livre pas seulement sur les écrans. Pendant des mois, les finalistes déploient tous leurs charmes pour séduire les membres de la puissante Académie.

«On ne peut pas juste attendre immobiles que le film fasse le travail pour nous», remarque Tom Nunan, producteur de Collision, récompensé en 2006 par l'Oscar du meilleur film.

Sourire, poser pour des égoportraits, répondre aimablement aux questions et éviter toute polémique : le parcours pour les plus prestigieux prix du cinéma est presque aussi éreintant qu'une campagne électorale.

Bien décidé à remporter enfin son premier Oscar, Leonardo DiCaprio se prête en plein à l'exercice cette année pour son rôle dans Le revenant, tout comme les équipes derrière les autres grands films favoris Le casse du siècle et Spotlight : édition spéciale.

Déployant une armée de chargés de relations publiques et d'experts en marketing, les grands studios mettent en marche une véritable machine de guerre. Ils dépenseront d'autant plus cette année qu'il y a plusieurs favoris pour le meilleur film, jusqu'à entre 3 et 10 millions $, selon le magazine spécialisé Variety.

Les producteurs plus modestes eux parient sur les réseaux sociaux, «un outil essentiel pour toutes les campagnes et sorties de films aujourd'hui», explique un responsable en relations publiques préférant rester anonyme.

Pour courtiser les 6261 membres de l'Académie des arts et sciences du cinéma disposant du précieux droit de vote, il faut d'abord s'assurer qu'ils voient le film dans les meilleures conditions.

«L'arrivée du DVD a changé radicalement les règles du jeu», se souvient Tom Nunan. «Nous avions été les premiers à envoyer» le DVD au plus grand groupe d'électeurs de l'Académie et «cela avait fait toute la différence» : Collision avait créé la surprise en raflant l'Oscar du meilleur film au grand favori, Souvenirs de Brokeback Mountain.

Machines de promotion

Meilleure recette encore : offrir aux membres de l'Académie une projection privée accompagnée d'une séance de questions-réponses avec les protagonistes.

«Ça peut paraître évident, mais si quelqu'un va voir Birdman, a aimé le film et rencontre ensuite Michael Keaton et le trouve sympathique, il le soutiendra au moment du vote», explique Alvar Carretero de la Fuente, de l'agence de relations publiques JJPR, prenant en exemple le film récompensé l'an dernier.

Son agence, qui mène notamment cette année les campagnes de Seul sur Mars et Brooklyn, candidats au prix du meilleur film, a ainsi organisé un déjeuner dans un hôtel de luxe de Los Angeles pour 200 membres de l'Académie avec Matt Damon, héros de l'odyssée spatiale, en invité vedette.

La plupart des acteurs s'impliquent spontanément pour remporter les suffrages. Mais certains, comme Daniel Day-Lewis, ne courtisent personne et gagnent quand même. L'acteur britannique a déjà remporté trois Oscars, pour My Left Foot en 1990, Il y aura du sang (2008) et Lincoln (2013).

Efforts éclipsés

«Tout ce qu'on fait en campagne ne garantit jamais la victoire, mais on le fait avec l'espoir que le film sera vu et que les membres électeurs en parlent», reconnaît un autre chargé de relations publiques préférant aussi rester anonyme.

Si les acteurs Eddie Redmayne, Bryan Cranston, Cate Blanchett et Rooney Mara font tous campagne cette année pour remporter une statuette dimanche au théâtre Dolby d'Hollywood, la force des machines de promotion de Leonardo DiCaprio et de Brie Larson semble éclipser leurs efforts.

La chanteuse Lady Gaga, en lice dans la catégorie meilleure chanson pour The Hunting Ground, n'est pas en reste. Son interprétation début février de l'hymne national américain au Super Bowl, l'événement télévisé le plus suivi de l'année aux États-Unis, et son hommage quelques jours plus tard à David Bowie lors de la cérémonie des Grammy Awards ne sont pas des coïncidences : ce sont des actes de campagne.

Reste qu'on n'attend pas cette année de surprise polémique à la hauteur de celle de 1999, lorsque Shakespeare in Love avait remporté la précieuse statuette du meilleur film devant Il faut sauver le soldat Ryan.

La presse spécialisée avait alors attribué cette victoire inattendue à la campagne intense menée par le producteur Harvey Weinstein, l'un des meilleurs stratèges d'Hollywood. Lors de la révélation du nom du gagnant, le sourire du cinéaste Steven Spielberg, apprenant qu'il venait de se faire doubler, s'était figé. Un vrai moment de cinéma.

Joe Biden avec Lady Gaga

Le vice-président des États-Unis Joe Biden fera une rare apparition dimanche lors de cérémonie des Oscars au côté de la chanteuse Lady Gaga. M. Biden profitera des lumières d'Hollywood pour mettre en avant une initiative de la Maison-Blanche contre la violence sexuelle sur les campus universitaires américains, a indiqué jeudi un responsable de l'exécutif. Il présentera la chanson de Lady Gaga Til It Happens To You qui figure dans un documentaire intitulé The Hunting Ground consacré à ce thème.  AFP

Partager

publicité

publicité

la liste:1710:liste;la boite:91290:box

En vedette

Précédent

publicité

la boite:1608467:box; tpl:300_B73_videos_playlist.tpl:file;

Les plus populaires : Le Soleil

Tous les plus populaires de la section Le Soleil
sur Lapresse.ca
»

CONTRIBUEZ >

Vous avez assisté à un évènement d'intérêt public ?

Envoyez-nous vos textes, photos ou vidéos

Autres contenus populaires

image title
Fermer