MusiquePlus: la reconquête

«J'avais envie d'animer un show de variétés comme... (La Presse, Marco Campanozzi)

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«J'avais envie d'animer un show de variétés comme celui-là. Ça tombe au bon moment, j'ai envie de rire, de m'amuser», dit Joël Legendre (à gauche), au sujet de  l'animation de Lip Sync Battle : face à face produite par Éric Salvail (à droite).

La Presse, Marco Campanozzi

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(Montréal) Maxime Rémillard reproduira-t-il chez MusiquePlus ce qu'il a réussi à faire de TQS avec V? C'est avec de gros canons que le président et chef de la direction de Groupe V Média compte ramener l'auditoire vers cette chaîne qui en arrache depuis trop longtemps.

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Les têtes d'affiche lors du lancement de la nouvelle programmation de MusiquePlus mardi.

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À quoi ressemblera ce nouveau MusiquePlus, façon V? Quatre mots : fiction, humour, téléréalité, musique. Parce que oui, il y aura encore de la musique, même si l'époque des VJ est révolue et que ce n'est plus là-dessus qu'on mise le plus. Le but avoué de ce repositionnement : reconquérir les 18-34 ans, «un public qui ne se reconnaît plus dans la télévision», croit la directrice de la programmation, Nathalie Brigitte Bustos.

C'est ainsi qu'on verra apparaître à MusiquePlus des productions qu'elle n'aurait jamais pu se payer avec l'ancien propriétaire. Comme Lip Sync Battle : face à face, adaptation québécoise de l'émission américaine de LL Cool J, qui sera animée chez nous par Joël Legendre et produite par Éric Salvail, dès le vendredi 2 octobre à 21h, avant d'apparaître à V cet hiver. «J'avais envie d'animer un show de variétés comme celui-là. Ça tombe au bon moment, j'ai envie de rire, de m'amuser», nous a confié Joël Legendre, qui ne sera pas resté très loin des projecteurs après le scandale qui l'a éclaboussé en mars dernier.

Legendre agira également comme metteur en scène de l'émission, où s'affrontent deux vedettes dans un combat de lipsync. «On a exigé des répétitions, ce qu'ils ne font pas aux États-Unis. Chaque artiste aura répété au moins quatre heures avec des danseurs. On veut que le show soit meilleur.» Les artistes prennent d'ailleurs leur rôle au sérieux. Karine Vanasse, qui affrontera Éric Salvail, a même engagé un coach. Quelles chansons a choisies Éric pour la battre? «Deux maudites tounes pas faisables!» blague le producteur.

Dans son opération charme, Groupe V Média pousse l'audace jusqu'à diffuser en primeur la troisième saison de sa comédie phare Ces gars-là cet automne à MusiquePlus avant sa diffusion à V cet hiver, en plus d'adopter Les Jokers en exclusivité, le vendredi à 19h. On présente aussi en primeur deux séries américaines de superhéros, Gotham (mardi à 22h) et Marvel : Les agents du S.H.I.E.L.D. (mercredi à 22h), de même que I Am Cait, la docu-série de Caitlyn Jenner, qu'on garde pour l'hiver. Maxime Rémillard croit que MusiquePlus avait besoin de propriétés fortes pour faire rayonner la marque et attirer de nouveaux abonnés.

Pour rallier les 18-34, de nouveaux visages apparaîtront cet automne à l'antenne, dont ceux de Camille Piché-Jetté, Gabriel Joncas et Rosalie Vaillancourt, le trio de CTRL (prononcez «contrôle»), nouveauté humoristique en ondes du lundi au jeudi à 19h. Puis, le vlogueur et vedette du Web Matthieu Bonin aura sa propre tribune téléphonique et par Skype, Bonin, le lundi à 23h, pour connecter directement avec le public cible.

Du côté des nouveautés musicales, notons Pop de Jam, qui permettra à de jeunes artistes de rendre hommage à un vétéran de la musique, avec qui ils pourront donner une prestation. Vendredi à 22h. Le décompte MusiquePlus se déplace le samedi à 18h, alors qu'Olivier Robillard-Laveaux reviendra cet hiver avec une deuxième saison de Fabriqué au Québec.

L'effet V s'est déjà fait sentir dans les sondages, MusiquePlus ayant augmenté ses parts de marché de 40 % entre l'été 2014 et l'été 2015. Et qu'en est-il de MusiMax? Ce sera la prochaine étape, visible au premier trimestre de 2016, nous promet-on.

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