«Dès que la rumeur est assez forte pour l'annoncer, on va l'annoncer sur notre site. Mes clients veulent le savoir le plus vite possible», affirme Éric Bussières, à la tête de Billets.ca.

Une source de l'industrie du spectacle, dont il a refusé de partager l'identité, lui aurait vendu la mèche. «C'est une source assez crédible pour que je l'affiche. [...] Mais ça n'a pas été confirmé par le producteur, donc ce n'est rien de 100 % sûr. Peut-être que dans trois jours, l'événement ne sera plus là», indique-t-il.

C'est pourquoi pour le moment il est seulement possible de laisser ses coordonnées pour faire partie d'une «liste d'attente prioritaire». Cette inscription ne garantit pas l'obtention de billets et n'engage pas la personne à acheter si le spectacle est confirmé.

«C'est rare qu'on se trompe, mais c'est déjà arrivé. On annonçait Paul McCartney [à Montréal] au printemps l'année passée, puis en fin du compte, il est venu en [juillet]», rappelle M. Bussières, qui prédit déjà une pénurie de billets si la tournée MDNA fait bel et bien un arrêt sur les Plaines.

D'autres entreprises, comme l'Hôtel Château Laurier sur la Grande Allée, ont également sauté sur la rumeur pour faire la promotion de leurs services. Sur Twitter, @ChateauLaurier invite les internautes à réserver leur chambre pour un minimum de deux nuits en vue du spectacle du 1er septembre.