Génération Inc.: de la musique pour le studio Frima

Steve Couture, pdg de Frima, avec Jean-François Ouellet,... (Image tirée de l'émission Génération INC)

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Steve Couture, pdg de Frima, avec Jean-François Ouellet, animateur de l'émission Génération Inc. et professeur de marketing à HEC Montréal

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(Québec) Dans la première année de l'émission Génération Inc., au canal V, Steve Couture était l'un des experts invités pour donner des conseils à des chefs d'entreprise sur des éléments pouvant relancer leurs affaires.

Cette fois, le président fondateur du studio de jeu Frima sera assis de l'autre côté de la table dans l'un des épisodes de la cinquième saison de l'émission initiée par TELUS. Ce n'est pas parce qu'il ne sait pas mener la barque, car Frima est une histoire à succès dans l'industrie du jeu, mais ce sera pour Steve Couture et son équipe l'occasion d'obtenir un éclairage sur un point particulier : comment faire de la franchise Cosmo Camp une marque reconnue par les parents et par leurs enfants d'âge préscolaire.

Le Québec est l'un des endroits au monde où la publicité ne peut pas s'adresser aux enfants. Il faut donc convaincre les parents. Les jeux comme ceux de Cosmo Camp sont nombreux sur les plateformes mobiles. Steve Couture voulait un moyen de se démarquer du lot.

Pour les trois jours du tournage, c'est la musique qui a été mise au centre du projet pour faire de Cosmo Camp (www.cosmocamp.com) une marque attrayante.

«L'équipe de Genération Inc. nous a amené sur un terrain de réflexion que nous n'avions pas exploré», précise Steve Couture : la musique et la manière de s'adresser à de jeunes enfants.

Pour Jean-François Ouellet, animateur de l'émission et professeur de marketing à HEC Montréal, Steve Couture et les gens de Frima connaissent bien leur marché principal dans le groupe d'âge des adolescents. «Ils savent parler aux ados, explique-t-il. Mais, on constate dans les grands succès auprès des enfants, c'est la musique qui se démarque. C'est le cas avec Disney et d'autres. Si le film ou l'émission est un succès, la musique est bonne et tout le monde s'en souvient. Au contraire, quand le projet ne lève pas, la musique n'est pas fameuse même si le contenu était bon.»

Mémoire émotive

M. Ouellet soutient que la musique joue sur la mémoire émotive des personnes. Et la mémoire émotive, en terme de marketing, c'est particulièrement puissant. «La musique qui plaît entre en profondeur et c'est bien ancré», affirme-t-il. Et si jamais la franchise débouche sur une émission télé, la musique thème sera déjà trouvée puisqu'elle aura fait sa place par les applications éducatives.

Steve Couture donne un exemple : «Est-ce que vous vous souvenez de la musique de l'émission Skippy le kangourou? Oui. Mais personne ne se souvient du nom du parc et des noms des personnages.»

L'émission portera donc sur cette démarche autour de la musique avec tout ce qu'il faut de pratico-pratique, souligne Jean-François Ouellet. Pour Steve Couture, les trois jours de tournage pour réaliser l'émission ont été une expérience formatrice et formidable d'autant plus qu'il a apprécié le travail de toute l'équipe, leur manière de triper sur un projet. Ce qui ressemble étrangement à ce qui peut se passer dans un studio de jeu.

Les téléspectateurs pourront voir l'envers du décor d'un studio de jeu vidéo alors que les entrepreneurs découvriront un secret du marketing avec le travail pour créer une pièce musicale qui laissera sa trace. L'émission Génération Inc. avec Frima sera diffusée le vendredi 7 novembre à 22h30 au canal V et en rediffusion le samedi à 17h30.

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