Avant même que le projet du Massif soit lancé, Équiterre a été consulté pour donner au développement touristique une tournure verte. Aujourd'hui, à quelques semaines de l'ouverture de l'hôtel, les choses se sont concrétisées. «Le transport, avec le train et la navette ferroviaire, la construction, avec les enveloppes thermiques et le choix de matériaux sains, la géothermie, l'énergie passive et les systèmes de contrôle intelligents cadrent avec les critères de l'énergie verte», a expliqué Daniel Gauthier. Mais cela va plus loin : l'implantation minimale au sol, la gestion de l'érosion, des coupes d'arbres minimales, la nourriture locale dans les restaurants, etc.

Développement durable

L'économie verte est une façon d'inclure le développement durable dans les fondements stratégiques d'une entreprise. Le concept rassemble donc des notions de rentabilité ainsi que de responsabilité sur le plan de l'environnement, mais doit aussi tenir compte des dimensions sociales et culturelles, en plus d'avoir une vision à long terme.

Le Massif, par sa politique d'économie verte, répond à plusieurs de ces exigences. Les employés évoluent dans un contexte de travail tel qu'ils sont «fiers, engagés et inspirants», pour reprendre les mots de M. Gauthier. Les communautés environnantes, les municipalités (Baie-Saint-Paul, Petite-Rivière-Saint-François) sont consultées, des terrains d'entente sont trouvés... même s'il y a des grincements de dents de temps à autre. Le temps et la réflexion collective sont des ingrédients essentiels dans cette dynamique.

Le but de cette tournée organisée par Équiterre est de démontrer qu'au Québec, il est possible pour une entreprise d'adhérer à l'économie verte. Steven Guilbeault, fondateur d'Équiterre, qui participera à Rio+20, espère que le modèle charlevoisien saura inspirer d'autres entrepreneurs.