Vente d'alcool: moins de sexisme, mais autant «de cadeaux»

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(Québec) L'inaction du gouvernement devant les promotions croisées pour la vente d'alcool est «inacceptable» pour le Conseil d'éthique de l'industrie québécoise des boissons alcooliques.

Dans son neuvième rapport annuel rendu public lundi, l'organisme indique avoir reçu plusieurs plaintes au cours de la dernière année pour notamment des promotions qui contournent les lois en offrant ou en réduisant les coûts d'autres produits que l'alcool à l'achat de bière.

Joint par Le Soleil, le président du Conseil, Claude Béland, donne comme exemple la plainte reçue pour un dépanneur dans l'Estrie qui offrait une pizza neuf pouces et un deux litres de boisson gazeuse (valeur de 14 $) à l'achat d'une caisse de 36 canettes de bière. Il déplore aussi le fait que d'importants brasseurs, notamment Molson Coors et Labatt, puissent toujours offrir des produits autres que de la bière, comme des verres, dans leur caisse afin d'attirer les consommateurs vers leurs produits.

«Cela a pour effet de contourner le prix minimum de la bière», affirme M. Béland, bien qu'une telle pratique n'est pas interdite par la loi. «L'inaction des autorités gouvernementales et de la Régie des alcools, des courses et des jeux, en ce qui a trait aux promotions croisées, est à proprement parler inacceptable. De graves lacunes persistent dans nos lois et règlements en matière de promotion de l'alcool», ajoute-t-il.

Au Québec, le prix minimum pour une caisse de 24 bouteilles ou canettes de bière de 341 ml varie entre 23,40 $ et 26,50 $, tout dépendamment de la teneur en alcool par volume.

Baisse du nombre de plaintes

Pour 2015, le Conseil indique toutefois avoir connu une baisse significative du nombre de plaintes. Après avoir enregistré 18 plaintes provenant de 35 personnes et organismes en 2014, ce sont 9 plaintes provenant de 11 personnes et organismes qui ont été traitées l'an dernier.

La majorité des plaintes (5) ont été contre les pratiques de promotion croisée des épiceries et des dépanneurs. «Les grosses surfaces n'osent pas, mais les dépanneurs ne se gênent pas pour trouver toutes sortes de bons trucs pour attirer des gens dans leur établissement, souligne M. Béland. Ils disent respecter le prix de base, qu'ils offrent simplement des cadeaux.»

Recours à la sexualité

Trois autres plaintes ont été déposées contre des bars pour sexisme et recours à la sexualité, ainsi qu'à la promotion de la consommation excessive. Du lot, seulement une a été retenue par le Conseil. L'an dernier, sept plaintes avaient été déposées pour le recours à la sexualité dans la publicité et les promotions. Il s'agit tout de même d'une importante diminution par rapport à 2008, où le calendrier des plus belles filles de la province produit par Molson avait fait l'objet de 151 plaintes.

«Au cours des 10 dernières années, j'ai rencontré plusieurs présidents de brasseries. À l'époque, c'était la publicité la plus sexiste, la plus attirante. Aujourd'hui, nous avons fait des pas assez importants. Leur publicité est beaucoup plus axée sur la qualité du produit», se réjouit le président.

Par ailleurs, une plainte contre la brasserie Sleeman a été retenue par le Conseil. Elle est relative à la promotion de la bière Lift. Sur son emballage, on peut lire : «Pour ceux axés sur la performance», ce qui contrevient au code d'éthique qui stipule que «la communication et l'emballage ne doivent aucunement laisser entendre que la consommation améliore les capacités physiques ou intellectuelles ou qu'elle offre des bénéfices pour la santé», indique l'organisme, fondé en 2006.

Le Conseil d'éthique de l'industrie québécoise des boissons alcooliques n'a reçu aucune plainte pour des dépanneurs et bars de la région de Québec.

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