«Même Toyota, absent depuis trois ans, fait un retour remarqué cette année», signale le professeur spécialisé en publicité et marketing de l'Université d'Ottawa, Luc Dupont.

Il faut dire que 2011 a été une très bonne année pour les manufacturiers automobiles. Et que 2012 s'annonce déjà excellente tant au chapitre des ventes que des profits.

Si Toyota est de retour, sa division de véhicules de luxe Lexus a également décidé de s'afficher cette année au Super Bowl pour la première fois de son histoire en présentant sa nouvelle «bête», son modèle GS.

Les manufacturiers automobiles marquent d'ailleurs de plus en plus le coup lors de la présentation du Super Bowl avec des «publicités drôles et efficaces», souligne le professeur Dupont.

L'an dernier, c'est d'ailleurs une publicité du manufacturier Volks- wagen qui avait gagné l'estime des critiques publicitaires et du grand public. Pour annoncer son modèle Passat, Volkswagen avait eu recours à la force «mystérieuse» d'un jeune Darth Vader et de son père complice.

Cette année, Volkwagen a décidé de revenir au thème Star Wars en mettant en vedette une chorale de chiens aux abois.

Signe des temps, Honda a également recours à la nostalgie cette année pour attirer l'attention sur son modèle CRV.

Le manufacturier japonais a fait appel au comédien Matthew Broderick et à son fameux rôle de Ferris Bueller pour vanter les mérites de son nouveau modèle véhicule utilitaire compact.

Toujours chez Honda, sa division Acura a aussi fait appel à l'humoriste Jerry Seinfeld et à l'animateur Jay Leno pour mousser les ventes de son modèle NSX.

Une stratégie «étudiée»

La plupart des publicités américaines qui seront diffusées lors du match du Super Bowl demain ne seront pas étrangères aux téléspectateurs. Depuis la semaine dernière, la majorité d'entre elles peuvent être visionnées sur YouTube ou encore directement sur les sites Web des annonceurs.

Une stratégie «étudiée», rappelle Luc Dupont. Pourquoi? Parce qu'avec la popularité des réseaux sociaux, les annonceurs ont développé ces dernières années un marketing dit d'«amplification». «Donc, en mettant en ondes d'avance les publicités, on utilise toutes les plateformes médiatiques disponibles afin de maximiser le potentiel de visibilité avant, pendant et après l'événement», explique le professeur.

Alors, est-ce rentable de payer 3,5 millions$ pour s'afficher pendant 30 secondes au Super Bowl? «Oui», répond sans hésiter M. Dupont en raison notamment d'un auditoire très captif et bien diversifié (autant de femmes que d'hommes).

Selon le professeur, la visibilité d'une seule publicité à la télé au Super Bowl équivaut ni plus ni moins à la présentation de 250 annonces en temps normal.

Ainsi, 30 % des téléspectateurs qui verront demain les publicités seront tentés de vouloir essayer au moins un produit observé, et ce, dans les semaines suivant la présentation du match.

Pas étonnant que l'annonceur le plus en vue demain sera Anheuser-Busch InBev. Le brasseur de bière a réservé 4 minutes et 30 secondes pour ses marques Budweiser, Bud Light et Stella Artois. Une des publicités d'Anheuser-Busch moussera également sa nouvelle marque de bière, la Bud Light Platinum.

Anheuser-Busch prévoit ainsi augmenter ses ventes de 20% au cours des prochaines semaines.

Un gros 10 milliards$ US

D'après l'Association américaine de marketing et de publicité, les dépenses liées demain au XLVIe Super Bowl vont dépasser les 10 milliards $US.

Chaque spectateur devrait ainsi dépenser en moyenne 53$ en produits de toutes sortes, selon la firme de sondage BIGresearch.

Sur les 110 millions de téléspectateurs attendus demain par NBC, BIGresearch fait savoir qu'environ 60 millions d'entre eux suivront l'événement dans une fête privée en compagnie de parents et d'amis.

Sans grande surprise, la majorité des produits consommés (70%) durant la présentation du Super Bowl demeure la nourriture et les boissons. La bière, les boissons gazeuses, les croustilles, les ailes de poulet et la pizza auront aussi la cote demain.

Si ce n'est déjà fait, près de cinq millions de personnes prévoient également faire l'achat d'un téléviseur d'ici demain, question de visionner le match en haute définition.