Popeye's au pays de Trump

Philippe-Antoine Defoy, vice-président marketing de Popeye's Suppléments promet... (fournie par Popeye's)

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Philippe-Antoine Defoy, vice-président marketing de Popeye's Suppléments promet que d'ici 2020, l'entreprise débarquera aux États-Unis.

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(Québec) L'entreprise Popeye's Suppléments débarquera au pays de Donald Trump d'ici 2020, parole du vice-président marketing de la bannière canadienne, Philippe-Antoine Defoy.

L'homme d'affaires détient 27 magasins, dont 22 au Québec ainsi que cinq dans les provinces maritimes. À travers le Canada, la bannière qui a vu le jour à Edmonton compte près de 140 points de vente.

Depuis quelques années, la compagnie de suppléments alimentaires appuie sur le champignon (ou mange davantage d'épinards) afin d'augmenter ses parts de marché dans un secteur très compétitif. Seulement pour la province, entre deux et cinq nouveaux magasins devraient ouvrir leurs portes chaque année jusqu'en 2021, selon le plan stratégique de M. Defoy. Des investissements qui pourraient atteindre les 4,5 millions $.

Tout en poursuivant son expansion pancanadienne, la direction souhaite également faire ses premiers pas du côté des États-Unis. Cela fait déjà quelques années que Popeye's garde un oeil attentif vers le sud de la frontière.

«C'est dans les plans. C'est notre désir. Est-ce qu'on va procéder par acquisition? Est-ce qu'on va offrir des franchises? Est-ce que c'est la maison mère qui va ouvrir les premiers magasins? Toutes les options sont sur la table. Le marché américain est dix fois plus important en terme de population», avance au Soleil M. Defoy, originaire de la capitale. Il possède d'ailleurs quatre boutiques dans la région. 

«Depuis 10 ans, nous avons une croissance phénoménale. Il y a beaucoup de demandes pour nos produits. [...] Nous ouvrons en moyenne une quinzaine de boutiques par année à travers le Canada», poursuit-il.

Certes, la demande pour les produits du détaillant provient des jeunes et des adultes qui s'entraînent dans un centre de conditionnement physique ou pour un sport, mais «il y a également une demande de gens de tout âge souhaitant améliorer leur santé» avec des produits leur permettant de compléter leur alimentation quotidienne.

Premier magasin

Le premier magasin en sol québécois Popeye's Suppléments, dont l'entreprise a été fondée en 1989 par Bernie Ferbey, a ouvert en 2006 dans la Ville de Québec. Aucune boutique n'a jamais fermé ses portes à travers le Canada, se réjouit M. Defoy, patron d'environ 175 employés au Québec et dans les provinces maritimes. D'est en ouest du pays, la chaîne compte plus de 1000 travailleurs.

Dans le plan d'expansion de l'entrepreneur, pour la province de Québec, quatre nouveaux magasins vont ouvrir en 2017, soit à LaSalle, à Drummondville, à Saint-Léonard et au Saguenay.   

Pour l'instant, l'homme d'affaires affirme que c'est dans les États du Mid-Atlantic des États-Unis que Popeye's prévoit faire des petits.

«Nous analysons le marché américain. Actuellement, il y a une certaine restructuration. Les deux gros joueurs dans notre domaine d'affaires éprouvent des difficultés financières», explique M. Defoy, précisant que cette situation ne ralentira pas les visées de l'entreprise. «L'option la plus intéressante pour nous, c'est de saturer les marchés les plus prometteurs. Probablement qu'au départ, les régions visées seront New York, Boston, Philadelphie et Washington. Ensuite, la côte ouest, en Californie, c'est un marché très florissant. On veut vraiment conquérir le marché», poursuit-il.

Afin de soutenir ces projets d'expansions, la direction de Popeye's n'écarte pas la possibilité de faire un jour le saut sur le parquet torontois. «C'est quelque chose qui est effectivement envisagé. Cela pourrait être un vecteur de croissance pour nous pour le marché américain. On va voir», avance M. Defoy.




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