Slogan en français: Walmart dit aller au-devant du règlement

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Ouvertes jeudi, les nouvelles succursales de Candiac, en Montérégie, et du centre commercial Fleur de Lys, à Québec, présentent des façades ornées du slogan «Économisez plus. Vivez mieux» en plus du nom anglophone de l'entreprise.

Le Soleil, Caroline Grégoire

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<p>Ian Bussières</p>

(Québec) Après s'être battu pour ne pas avoir à inclure le français dans sa marque de commerce, Walmart Canada prétend maintenant aller au-devant du nouveau Règlement sur la langue du commerce et des affaires en apposant un slogan en français sur toutes ses façades au Québec.

Ouvertes jeudi, les nouvelles succursales de Candiac, en Montérégie, et du centre commercial Fleur de Lys, à Québec, présentent des façades ornées du slogan «Économisez plus. Vivez mieux» en plus du nom anglophone de l'entreprise. Dans le reste du Canada, le slogan anglophone «Save Money. Live Better» figurait également sur la façade de trois nouveaux établissements qui ont ouvert leurs portes jeudi.

«Nous voulons être conformes à la réglementation que le gouvernement du Québec va mettre en application. Nous avons discuté avec le gouvernement et regardé sa volonté concernant le visage français. Comme la loi n'est pas encore adoptée, on ne pouvait pas nous confirmer qu'on allait être conformes. Le gouvernement nous a toutefois dit qu'il était favorable à notre démarche et qu'on allait dans la bonne direction», a déclaré au Soleil Alex Roberton, directeur des affaires générales de Walmart Canada.

Pas nouveau

Dans les faits, Walmart Canada affichait déjà depuis plusieurs années des slogans en français au Québec. On pouvait lire «Nos prix sont plus bas» sur la plupart des anciennes façades dont la livrée se déclinait en marine, rouge, blanc et gris.

Ces dernières années, l'entreprise s'était battue devant les tribunaux, aux côtés d'autres détaillants comme Best Buy, Costco, Curves, Guess, Gap, Old Navy et Toys 'R' Us, contre l'Office québécois de la langue française (OQLF) afin d'éviter de devoir modifier ses enseignes commerciales pour inclure le français dans sa marque de commerce. La Cour supérieure avait donné raison aux détaillants au printemps 2014, un jugement qui avait été confirmé en Cour d'appel un an plus tard.

«La nouvelle réglementation, ce n'est pas la même chose que ce que demandait l'OQLF, pour qui l'enjeu était d'essayer de nous forcer à ajouter quelque chose à notre marque de commerce. Maintenant, on nous permet d'ajouter un slogan en français sur nos façades, ce qui nous convient mieux», poursuit M. Roberton.

Partout au pays

Ajoutant que tous les Walmart du Québec allaient éventuellement afficher le nouveau slogan français sur leur façade et que tous ceux du reste du Canada allaient faire de même avec la version anglaise, le directeur des affaires de l'entreprise n'a toutefois pas voulu donner d'échéancier à ce sujet.

En annonçant la nouvelle réglementation en juin, la ministre québécoise de la Culture et des Communications, Hélène David, l'avait présentée comme «une nouvelle approche, souple et respectueuse pour les entreprises, mais qui respectait le visage français du Québec».

La nouvelle réglementation prévoit qu'il soit possible d'ajouter à la marque de commerce des inscriptions ou des mentions en français qui pourraient prendre la forme d'une description de produits ou de services, d'un slogan, d'un générique ou autre, et ce, sans altérer la marque de commerce d'origine.

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