Jax n Joe à la conquête de New York

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La designer et propriétaire de la griffe Jax n Joe, Gabrielle Desgagné (à droite), orchestrait dimanche la campagne visuelle printemps-été de sa collection.

Le Soleil, Caroline Grégoire

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Annie Lafrance
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Le Soleil

(Québec) La marque de prêt-à-porter féminin Jax n Joe poursuit sa conquête des grandes villes nord-américaines. Après avoir vendu ses populaires leggings de cuir à Miami, à l'automne dernier, la griffe de Québec distribuera dès le mois de mars sa collection dans une boutique new-yorkaise.

La designer et propriétaire de Jax n Joe, Gabrielle Desgagné, est tout sourire. Elle vient de signer un contrat de distribution avec un nouveau détaillant de luxe qui ouvrira bientôt ses portes dans Brooklyn, du nom de Hudson + Lawrence. «Il s'agit en fait d'une boutique qui était déjà connue dans le quartier sous le nom Drape New York et qui change de vocation en proposant des collections de designers émergents, dont la mienne», confie-t-elle au Soleil. La boutique située sur Atlantic Avenue proposera d'autres collections canadiennes, dont celle d'Ève Gravel.

Pour Jax n Joe, cette percée new-yorkaise marque un virage pour la griffe de Québec qui est bien connue de sa clientèle locale pour ses leggings aux découpes en cuir et pour ses tuniques au décolleté plongeant. «On est en mode expansion depuis l'automne dernier et les nombreuses démarches commencent à porter fruit», dit celle qui est aussi en pourparlers avec des distributeurs de Toronto.

Mais dans le contexte économique difficile que subissent plusieurs marques de mode québécoise ces temps-ci, la designer joue aussi de prudence. «Je ne cherche pas à avoir plusieurs points de vente à tout prix, mais je veux cibler les bons. Et, surtout, je veux que ma collection réponde aux besoins des clientes», dit celle qui orchestrait dimanche la campagne promotionnelle de sa collection printemps-été, qui sera présentée au public à la mi-mars. Pour la prochaine saison, elle promet une collection plus près de la garde-robe d'affaires.

Séduire les femmes d'affaires de Québec

En fait, l'offensive commerciale de Jax n Joe ne vise pas que les marchés extérieurs. Pour l'épauler dans son développement d'affaires, Mme Desgagné vient d'engager une représentante pour davantage faire connaître son produit aux femmes d'affaires de Québec. Elle a donc mis sur pied une formule «boîte à lunch» où la représentante se déplacera dans les bureaux de la région pour présenter la collection tout en offrant un lunch du restaurant Les Boucanes. «Tous les vêtements et les commandes sont par la suite confectionnés à l'atelier-boutique situé sur l'avenue Jules-Verne», rappelle Mme Desgagné. «Les clientes peuvent aussi s'y rendre directement pour avoir des vêtements sur mesure.»

Sur Internet: www.jaxnjoe.com

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