Étiquette distinctive pour les coopératives

L'Alliance Internationale des coopératives souhaite que toutes les...

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L'Alliance Internationale des coopératives souhaite que toutes les coops utilisent ce nouveau logo pour montrer ce qu'elles sont.

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(Québec) Pour mettre les coopératives en évidence et faire reconnaître leur particularité, l'Alliance coopérative internationale (ACI) a choisi une étiquette distinctive pour les mettre en lumière devant tous les consommateurs partout dans le monde.

En même temps, l'organisation souhaite que toutes les coopératives utilisent le nom de domaine .coop pour montrer leur appartenance. Il est déjà utilisé par des milliers d'organismes coopératifs dans 91 pays où le nom de domaine a été enregistré. «En affichant notre identité coopérative auprès des consommateurs et de nos contacts, nous nous différencions des autres types d'entreprises», exprime l'ACI.

Dame Pauline Green, présidente de l'ACI, affirmait lors du Sommet international des coopératives qui se tenait à Québec, il y a une semaine, que cette action fait partie des étapes de marketing que l'organisation met de l'avant pour les prochaines années afin de donner une visibilité distinctive à l'ensemble des coopératives sur la planète.

Pour la direction de l'ACI, «l'identité coopérative constitue un pilier du Plan d'action pour une décennie des coopératives. La marque coopérative mondiale, lancée en 2013, a été le premier changement significatif apporté à l'identité visuelle du mouvement en près de 100 ans. Il s'agit d'un signal clair démontrant que les entreprises coopératives sont professionnelles et contemporaines».

L'image de marque est conçue comme une reconnaissance qui fera de l'étiquette un incontournable du monde coopératif, un peu comme Fairtrade est l'étiquette des produits équitables. Ce logo, que pourront utiliser les coopératives qui en font la demande, est composé des lettres stylisées COOP avec un slogan en différentes langues. En français, le texte affirme : «Les coopératives, des entreprises pour un monde meilleur».

Le lancement de la marque s'est fait à Cape Town, en novembre 2013. Jusqu'à maintenant 800 coopératives ont reçu l'autorisation d'utiliser le nouveau logo dans 84 pays, dont 74 organisations au Canada.

Le site de la nouvelle image de marque des coopératives est à cette adresse : www.identity.coop/fr

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