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La SAAQ parlera sécurité... dans un film

Le film Pee-Wee 3D : l'hiver qui a... (Photothèque Le Soleil)

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Le film Pee-Wee 3D : l'hiver qui a changé ma vie a connu un succès certain, franchissant la barre des 2 millions $ de recettes. La SAAQ a décidé d'investir dans la suite du film, Junior majeur, afin de faire passer son message sur la sécurité routière.

Photothèque Le Soleil

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(Québec) La Société de l'assurance automobile du Québec se lance dans le cinéma! Ou, plutôt, la SAAQ s'immiscera pour la première fois dans un film destiné au grand écran dans l'espoir d'atteindre les jeunes avec ses messages de prévention.

«C'est nouveau», souligne au Soleil un des porte-parole auprès des médias, Mario Vaillancourt. «C'est la première fois qu'on collabore dans ce genre de production. Dans le cadre d'un film, pour nous c'est une première.»

Ce film, c'est Junior majeur, la suite présentement en tournage de Pee-Wee 3D : l'hiver qui a changé ma vie ; celui-ci a connu un succès certain fin 2012, début 2013, franchissant la barre des 2 millions $ de recettes. Dans le second chapitre, les protagonistes ont vieilli et patinent dans la Ligue de hockey junior majeur du Québec. À 18 ans, à l'aube du repêchage professionnel, l'amitié sera mise à l'épreuve.

Et parmi les péripéties des jeunes vedettes, certaines toucheront les thématiques abordées par la SAAQ. «Dans le film même, il va y avoir des scènes où il va y avoir des enjeux liés à la sécurité routière.» Le scénario n'a pas été modifié pour plaire à l'organisme public, assure M. Vaillancourt. Ces scènes y figuraient déjà. 

Le producteur du long métrage, Christal Films Productions, en quête de financement, a donc contacté la SAAQ pour lui offrir un partenariat. «On nous a approchés.»

«Ce film est un film qui parle de la réalité des jeunes. Alors on pense que ça peut avoir un bon impact», poursuit le porte-parole. «Le bilan routier des jeunes s'améliore, mais ils sont toujours surreprésentés [parmi les victimes], d'où l'importance de toujours continuer à passer les messages.»

Six capsules seront tournées avec des acteurs du film; il sera question d'alcool au volant, de vitesse et de distraction sur la route. Une sera projetée dès la fin du long métrage, au tout début du générique. Les autres seront incorporées à un reportage (making of) qui racontera le tournage de Junior majeur

«On trouve que c'est une façon novatrice de rejoindre les gens. Le but est de toujours essayer de trouver des façons nouvelles, originales, de sensibiliser les conducteurs.» 

Campagne télé

Même si ce contrat publicitaire est une première incursion au cinéma, la SAAQ a déjà collaboré de la sorte avec une équipe de télé. En 2014, une campagne promotionnelle avait été développée autour de l'univers des Parent, cette famille populaire du petit écran. 

«Certains comédiens de cette série avaient participé à la production de messages reliés à la sécurité routière. [...] Ces productions étaient diffusées dans le cadre de cette émission-là, dans la pause publicitaire.»

Cette fois-là, il était question de textos au volant, de conduite sous l'influence de la marijuana et de courtoisie sur la route.

«C'est une façon différente d'utiliser la crédibilité. [...] On essaie de trouver des façons de toucher les gens. Le but étant d'influencer, de faire en sorte que les gens retiennent les messages.»

Les campagnes de sensibilisation ne suffisent toutefois pas à changer les comportements, convient M. Vaillancourt. La loi et la répression policière s'ajoutent à l'arsenal persuasif. 

La SAAQ versera 80 000 $ à Christal Films pour avoir accès au plateau où elle pourra tourner ses capsules de sensibilisation avec les acteurs du film. Elle déboursera 20 000 $ de plus pour la production.

La sortie de Junior majeur est annoncée pour la période des fêtes de fin d'année.




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