Calendriers: une habitude qui traverse le temps

Les calendriers 2016 tapissent les présentoirs en magasin. (Infographie Le Soleil)

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(Québec) Les calendriers 2016 tapissent les présentoirs en magasin.

Ils sont signés Willow Creek, Brown Trout, National Geographic, Hachette... Ils jouent sur toutes les passions : les chats, les chiens, les îles paradisiaques, les paysages de campagne, les grands maîtres impressionnistes, les sports, les voitures, les filles et les gars sexy...

La plupart s'étirent sur 12 mois, d'autres sur 16. Ils peuvent être aimantés, collés, affichés. Ils vont du format lilliputien au format XXL.

Mais à l'ère du numérique, des téléphones intelligents qui nous renseignent sur tout, les calendriers papier ont-ils encore raison d'être?

Émilie L. Laguerre, coordonnatrice marketing et relations publiques chez Renaud-Bray, qui propose quelque 200 modèles de calendriers différents sur son site Web, répond à nos questions.

Q Les calendriers commerciaux ont de la concurrence. Les téléphones intelligents et la popularité des calendriers fabriqués à partir de photos personnelles dans les pharmacies ou chez Costco font-ils mal au marché?

R Au contraire, les résultats de vente de calendriers sont en croissance de 25 % en 2015 comparativement à 2014 chez Renaud-Bray.

Q Comment expliquez-vous cette hausse?

R Nous avons sorti les calendriers un peu plus tôt cette année, en octobre plutôt qu'en novembre, ce qui peut influencer la demande client. Sinon, c'est difficilement explicable. Est-ce parce que les dessins sont plus beaux?

Parmi les nouveautés cette année, il y a les calendriers «art-thérapie» qui fonctionnent bien. Les mandalas, le coloriage antistress, c'est une tendance très populaire.

Q Dans tout ce qui est proposé, quels sont les thèmes les plus demandés?

R Les paysages, les chats et les arts ont la cote auprès de notre clientèle.

Q Quelle est la fourchette de prix?

R Entre 15 $ et 20 $, selon les dimensions du calendrier.

Q Qu'est-ce que les gens recherchent dans un calendrier? Remarquez-vous une préférence pour les grosses cases afin de pouvoir y écrire?

R Ce sont les images qui priment, tout simplement.

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