Il s'agit d'une première condamnation en trois ans obtenue par l'Office de la protection du consommateur, pour des annonces visant le public des 13 ans et moins. En 2009, quatre entreprises - dont Burger King et McDonald's - avaient été sanctionnées.

C'est la Coalition Poids qui a porté plainte contre les annonces de Maple Leaf, diffusées en juillet 2010 sur la chaîne spécialisée en émissions pour enfants. La directrice de l'organisation, Suzie Pelletier, s'est réjouie de la sanction contre le fabricant alimentaire. Surtout que la décision vient clarifier la portée de la loi québécoise.

L'antenne de Télétoon se trouve en Ontario. Mme Pelletier a indiqué que certains remettaient en doute l'application de la législation contre un diffuseur situé hors Québec. Une ambiguïté qui ne tient plus avec la reconnaissance de culpabilité de Maple Leaf.

Mme Pelletier n'a pas voulu tirer de conclusions sur l'absence de condamnation depuis 2009. Si elle ne peut conclure à l'explosion de nouveaux cas d'infractions, Suzie Pelletier a noté que «les publicitaires sont de plus en plus créatifs». «Ils utilisent beaucoup l'Internet. Ils vont créer des évènements [promotionnels] de toutes pièces, associés à la marque. On n'a qu'à penser au Red Bull Crashed Ice, à Québec.» La Coalition Poids a d'ailleurs déposé une plainte contre la compagnie.

Les contraventions ont été imposées en vertu des articles de la loi qui prohibent toute publicité aux moins de 13 ans. Télétoon ne conteste nullement l'application de la législation, a fait savoir une porte-parole.