Rouler en Porsche sur la Côte-Nord... en sirotant un café à la paille

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<p>Fanny Lévesque</p>
Fanny Lévesque

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Le Soleil

(Sept-Îles) Porsche Québec tire la pipe des Nord-Côtiers dans sa récente publicité en les taquinant sur une habitude qui leur est propre : boire leur café avec une paille!

C'est bien connu, les gens de la Côte-Nord et surtout ceux de Sept-Îles ne commandent pas un café sans demander une paille pour le boire. Pour la petite histoire, la coutume ne se serait pas étrangère à la sinueuse route 138, principal lien routier. Bref, pour ne pas renverser du café au volant, nul autre choix que de le consommer avec une paille. 

Une particularité régionale sur laquelle Porsche Québec a choisi de faire du pouce dans une vidéo diffusée sur Facebook. On y voit un homme habillé très classe à bord de sa luxueuse voiture sillonner ce qui semble être un chemin forestier de la Côte-Nord... Sans oublier évidemment d'insérer au préalable la fameuse tige de plastique dans son café!  

«À une paille de la perfection», titre la publicité, qui en moins de trois jours a été vue plus de 16 000 fois. «Je viens de la Côte-Nord et on a toujours ri de moi avec ma paille dans mon café, alors ça allait de soi», rigole le directeur général de Porsche Québec, Louis Desmeules, amusé de la réaction sur les réseaux sociaux. 

«J'ai le goût de croire qu'elle (la publicité) pogne!» poursuit-il. «On est une gang de sautés qui essayent d'avoir de bonnes idées, d'être créatifs. C'est pour s'amuser un peu et en même temps, envoyer un clin d'oeil à nos clients de la Côte-Nord». Le concessionnaire a déjà produit une dizaine de vidéos corporatives, pas trop «classiques».

L'an passé, l'entreprise a mis en scène une course entre une Cayenne et une motoneige. Bientôt, Porsche Québec entend diffuser un autre clip, cette fois traitant d'une histoire de pêche. «On veut rendre notre produit accessible», souligne M. Desmeules. «L'ADN de Porsche, c'est des sportifs, ce sont des passionnés. Il faut rester près de ça». 

L'entreprise propulse ses vidéos sur Facebook et YouTube. «On a embrassé complètement l'arrivée des médias sociaux. On n'a pas le choix d'essayer. Ma clientèle est difficile à cibler parce que c'est un pourcentage très maigre de la population. Les médias sociaux nous permettent de bien cibler», explique le directeur général. 

La popularité du clip sur la Côte-Nord, qui a été tourné près de la rivière Portneuf, donne l'envie à Porsche Québec de titiller maintenant, les résidents des autres régions du Québec. L'idée germe déjà pour une publicité sur la Gaspésie... «Québec est une ville des régions. Ici, il y a des gens de la Côte-Nord, de la Gaspésie, de partout».

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