L'UL revoit sa pub pour éliminer la ressemblance avec un monument nazi

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La nouvelle publicité de l'Université Laval a été dévoilée dimanche après-midi. L'aigle a été remplacé par le logo de l'Université Laval.

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(Québec) L'Université Laval a présenté dimanche le nouveau visuel de sa campagne de financement après avoir éliminé les ressemblances avec l'image du pavillon de l'Allemagne nazie conçu pour l'exposition universelle de Paris en 1937.

Le visuel de la campagne de publicité de... (Images tirées de Facebook, Infographie Le Soleil) - image 1.0

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Le visuel de la campagne de publicité de l'Université Laval a été comparé au pavillon de l'Allemagne érigé pour l'exposition universelle de Paris en 1937.

Images tirées de Facebook, Infographie Le Soleil

Le controversé visuel présenté une première fois jeudi accompagne la campagne soulignant les 350 ans de l'Université Laval. L'image initiale représentait un alérion - celui qui se trouve en 16 exemplaires dans le blason de l'université - trônant au-dessus de lignes aux couleurs de l'Université Laval (rouge et or). Elle se retrouvait d'ailleurs en pleine page du Soleil de samedi et dans plus d'une dizaine d'autres publications.

Plusieurs personnes y ont vu des ressemblances marquantes avec le pavillon dessiné par Albert Speer, ancien ministre de l'Armement et de la Production de guerre au sein du Troisième Reich.

Cette malencontreuse coïncidence, et le tollé qu'elle a soulevé sur les réseaux sociaux, ont forcé la direction des communications de l'Université Laval à réagir prestement. Samedi soir, la porte-parole Andrée-Anne Stewart affirmait déjà au Soleil qu'une décision rapide allait être prise.

Elle est tombée dimanche matin avec la confirmation que l'Université Laval changerait les éléments graphiques du visuel pour éliminer toute forme de ressemblance. En après-midi, l'alérion avait disparu du site Web de la fondation.

«La principale modification apportée est le remplacement de l'alérion par le blason, éliminant ainsi toutes les références, explique Mme Stewart. Le nouveau visuel sera placé sur le site Internet de la Fondation de l'Université Laval et sur les autres plateformes Web. Quant aux publicités prévues au cours des prochaines semaines, elles seront modifiées», a-t-elle ajouté.

«Ressemblance malheureuse»

La porte-parole réitère que la combinaison des deux éléments (les lignes verticales rouges et or coiffées de l'alérion) est évidemment «une ressemblance malheureuse, non voulue. On tient compte des commentaires», précise-t-elle.

L'Université Laval n'avait heureusement engagé aucun frais majeur dans l'impression de documents sur lesquels apparaît le visuel litigieux, assure Mme Stewart. Les changements apportés respectent l'idée de base de la campagne.

«Pour le coup d'envoi de la phase publique de sa grande campagne, l'Université Laval souhaitait illustrer la générosité des donateurs. Le visuel développé représentait l'alérion, emblème apparaissant sur l'identification visuelle [le blason] de l'Université Laval, propulsé par la grande générosité des donateurs.»

Selon le site Internet de l'institution d'enseignement, «les armoiries de l'Université Laval reproduisent fidèlement les traits distinctifs du blason de Monseigneur de Laval: un écu orné d'une croix chargée de cinq coquilles et cantonné de 16 alérions sans bec ni pattes, symbolisant les ennemis vaincus lors de pèlerinages auxquels avaient pris part les ancêtres de Monseigneur de Laval.»

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