Tourisme Mauricie a en effet présenté hier, à la salle multimédia de la Cité de l'énergie, son application mobile mettant en vedette La route des rivières de la Mauricie. Cette dernière permettra aux mobinautes francophones (on ne prévoit pas encore de version anglaise) d'avoir accès à plus de 250 kilomètres de découvertes où rivières (12 au total), panoramas, attraits, activités et haltes touristiques, ainsi qu'entreprises de services, sont répertoriés (environ 250) .

Gratuite et facile à télécharger sur App Store, l'application propose une navigation simple et conviviale et ouvre une fenêtre sur trois secteurs géographiques (sud, centre et nord) de La route des rivières, sous trois onglets différents.

Mme Marie-Josée Savard, coordonnatrice marketing et développement, a précisé que cette application était une première au chapitre du marketing mobile en Mauricie et la première au Québec en lien avec une route touristique. Tourisme Mauricie souhaite profiter de cette nouvelle vitrine pour faciliter et optimiser l'expérience touristique dans la région.

Pour chacun des secteurs, on retrouve un contenu élaboré et des fonctionnalités pratiques, comme les rivières de la Mauricie, bien sûr, les points d'intérêts officiels du tracé, «les Must», les attraits et activités, les festivals et événements, les lieux d'hébergement, les restaurants, les boutiques, un géolocalisateur, un planificateur d'itinéraire et des fonctions de partage par courriel et via les réseaux sociaux.

Selon Mme Catherine Cournoyer, directrice des communications à Tourisme Mauricie, cette entrée dans le domaine du tourisme mobile est une suite logique aux étapes de la stratégie marketing établie par le comité de La route des rivières. L'application mobile viendrait donc boucler la boucle de cette stratégie en permettant de bonifier à la fois le produit et l'expérience-utilisateur chez les clientèles toujours plus «mobiles».

Pour ceux qui doutent de cette dernière affirmation, on a rappelé qu'au Canada seulement, 45 % de la population possède ce type d'appareil et qu'au Québec, c'est le tiers des voyageurs qui se serviront de cette technologie dans le but de rester en contact avec leurs proches.

La réalisation de cette application mobile a été confiée à la firme OS communications, soit la même firme qui a développé les applications mobiles du Vieux-Montréal, du carrefour d'information culturelle La Vitrine et celle du journal La Presse.

Mme Isabelle Rochon, directrice service conseil, était d'ailleurs sur place hier, pour une démonstration. On a précisé que l'application serait mise à jour quatre fois par année, soit à chaque saison, et quela prochaine mise à jour doit justement avoir lieu aujourd'hui ou demain.

Rappelons que la mise sur pied de cette application est le résultat de la collaboration et de l'implication financière de sept organismes locaux et régionaux oeuvrant en tourisme et regroupés autour de Tourisme Mauricie qui a piloté le dossier.

L'annonce d'hier vient conclure un dossier de cinq ans, qui comprend des panneaux de signalisation et d'interprétation, la promotion de La route des rivières et, finalement, l'application mobile, le tout pour environ 325 000 $. Les revenus de la taxe d'hébergement ont aussi servi à financer ce projet.