Très à l'aise avec ce constat, le directeur général de Tourisme Mauricie, André Nollet, qui procédait vendredi au déploiement de la stratégie publicitaire de l'été 2012, assure qu'il ne fait que souligner l'évidence.

«Ce n'est pas un coup en bas de la ceinture, se défend-il. Ça reste l'état de la situation. Force est de constater que le slalom entre les cônes orange, c'était déjà toute une aventure depuis quelque temps. Même les gens qui, tous les jours, entrent ou sortent de Montréal, trouvent ça horrible comme situation. Nous, ça nous permet de nous démarquer. Ça fait longtemps qu'on tape sur le clou que représente la clientèle de Montréal.

Et je pense définitivement que les manifestations montréalaises auront des retombées positives en Mauricie, car les gens vont vouloir rechercher la tranquillité. Avec tout le brouhaha que vivent les Montréalais, la Mauricie devient doublement intéressante comme destination car il y a un calme relatif. On peut assurer un séjour en toute quiétude ici, que ce soit en secteur urbain ou en pleine nature. On a quelque chose à offrir à moins de deux heures de route des grands centres et à moins d'un plein d'essence.»

Cela dit, la campagne publicitaire dévoilée vendredi, évalué à près de 3 700 000 $ (du jamais vu pour la Mauricie), a été rendue possible grâce au regroupement des budgets publicitaires d'événements et d'attraits de la région avec ceux de Tourisme Mauricie. Les sommes additionnelles (700 000 $) iront principalement en publicité radio et télévision. «Je pense que notre présence (la Mauricie) sera remarquée et marquante, et ce, à satiété», prédit M. Nollet.

Ce dernier ajoute que la diversité de l'offre touristique de la région, couplée avec le renouvellement de plusieurs grandes icônes comme le spectacle Amos Daragon, les nouvelles expositions à Shawinigan et bien d'autres laissent présager des résultats encourageants pour l'été.

On ne cible pas que Montréal, mais aussi Québec, les Cantons-de-l'Est et le Centre-du-Québec car, aime-t-il rappeler, 80 % de la population du Québec est à moins de deux heures de route de la Mauricie. Un avantage majeur... d'où le slogan «La Mauricie, si près et si vraie».

Toujours dans le but d'atteindre le client ciblé, la stratégie globale de promotion de Tourisme Mauricie dénote une évolution et une adaptation. Anaïs Laurent, directrice générale adjointe, a souligné qu'un nouveau dépliant mettant en scène les idées de vacances et d'activités a vu le jour en 2012, en collaboration avec une cinquantaine d'entreprises partenaires.

On y présente des suggestions pour la famille, où l'organisation du séjour est simplifiée autant en nature, au musée, au centre d'interprétation ou en camping. On n'a pas oublié les amateurs de spiritualité, de paix, d'histoire et de patrimoine, de divertissement et de culture, ni l'amant de la nature, l'amateur de sensations fortes... ou de golf. Le lancement de ce dépliant sera couplé avec une stratégie publicitaire ciblée et une mise en valeur sur le web 2.0, afin de maximiser l'investissement.

Dans le but d'attirer les jeunes familles, on a également mis en place un tout nouveau concours «Vivez Amos Daragon» en partenariat avec le Réseau Biblio Centre-du-Québec-Lanaudière-Mauricie, le ministère de la Culture et la Cité de l'énergie.

Jusqu'au 15 juin, les abonnés des bibliothèques municipales de ces trois régions, amateurs de la série à succès Amos Daragon-La première aventure, sont invités à participer au concours. Le prix? Une rencontre avec l'auteur Bryan Perro, en compagnie de trois autres membres de leur famille, une visite de l'exposition Tout feu tout flamme et Énergia ainsi que des livres autographiés par l'auteur.

Autre nouveauté publicitaire, Tourisme Mauricie et ses partenaires lanceront le 19 juin leur premier outil destiné aux mobinautes, soit une application mobile dédiée au circuit touristique de la Route des rivières de la Mauricie. Disponible gratuitement sur l'AppStore, cette nouveauté visera principalement à aider les touristes en mouvement sur ce circuit.

Enfin, on récidivera cette année avec le concours «Changez de décor», promu sur Canal Vie, (qui vise les femmes, principales organisatrices de vacances) dans une version qu'on dit améliorée. Ce concours propose comme premier prix une semaine complète de vacances en Mauricie. Pendant cette semaine, des experts en couleurs de peinture Laurentide repeindront trois pièces de la résidence du gagnant.

Si ce dernier a repéré l'indice dans l'émission des Idées de grandeur, il verra son prix bonifié en recevant les services d'un designer professionnel de la chaîne. En vigueur jusqu'en décembre prochain, ce concours est également promu par le biais de capsules Web.

Notons que le planificateur de vacances monambiancevacances.com continuera de servir la clientèle en facilitant l'organisation de son séjour en Mauricie.