On propose ainsi des week-ends très: rigolo, coquin, gourmand, mémorable et intense, chacun venant avec son image et son menu d'activités auxquelles on peut s'adonner à Trois-Rivières. Un concours permettant de gagner un de ces week-ends a été mis sur pied comme en 2011 alors que 45 000 inscriptions avaient été enregistrées.

La campagne globale qui implique un investissement de 300 000 $ repose sur différentes plate-formes. D'abord, la publication du T-RÈS magazine en sera à sa 4e édition et sera distribué à 200 000 exemplaires dont 130 000 copies dans des foyers, notamment dans la région de Montréal.

On misera également sur une publicité de 30 secondes destinées à la télévision et réalisée par Martin Saulnier pour le compte d'Acolyte communications. Elle sera diffusée entre le 18 juin et le 12 août dans les régions de Québec, Montréal, Centre-du-Québec/Estrie et Mauricie et vise particulièrement les femmes de 25 à 54 ans, celles dont les statistiques nous disent qu'elles sont responsables des choix de sorties dans les ménages québécois.

Également, des panneaux d'affichage seront installés aux sorties de l'autoroute 40 à proximité de la ville pour intercepter les touristes au passage et les inciter à s'arrêter en ville.

Yolaine Masse, directrice de Tourisme Trois-Rivières affirme que la campagne a été basée sur l'émotion. «On veut montrer à tous le dynamisme de la ville, que ça bouge à Trois-Rivières. Les chiffres de la fréquentation touristique nous indique qu'on est en augmentation constante. Les derniers chiffres disponibles indiquent qu'on a eu 2,2 millions de visiteurs à Trois-Rivières en 2010. C'est quand même quelque chose.

L'industrie touristique génère 3100 emplois directs et indirects. On continue donc notre offensive pour attirer toujours plus de monde.»

«On sait que la campagne de 2009 avec le lancement de l'image de marque de T-Rès Trois-Rivières y a été pour beaucoup dans l'intérêt des touristes pour la ville de même que les célébrations du 375e anniversaire parce que ça a positionné Trois-Rivières comme destination intéressante. On surfe encore sur cette vague-là mais on poursuit nos efforts. On se positionne aujourd'hui comme une destination week-end pour un marché de proximité: on vise les grandes régions de Québec et Montréal, notamment. Pour les panneaux d'affichage sur l'autoroute, on travaille avec quatre partenaires cette année: le Sanctuaire Notre-Dame-du-Cap (T-Rès alléluia), Boréalis (T-Rès musée), l'Île Saint-Quentin (T-Rès bronzé)et la vieille prison (T-Rès intense).»

«On ne se donne pas d'objectif chiffré, de poursuivre la directrice, mais on veut poursuivre l'augmentation de nos visites pour encore plusieurs années à venir. En 2009, on a eu 1,9 millions de visiteurs, en 2010, 2,2 millions, alors, on veut poursuivre la tendance. On ne compte pas que sur le seul tourisme d'agrément: on a aussi augmenté les touristes pour les événements sportifs, les congrès et tout le côté culturel événementiel. Il y a tellement d'animation sur la rue des Forges depuis quelques années que le mot s'est passé et les gens savent que ça bouge ici.»